Pregrado en Administración de Empresas · 2015
Estrategias de marca
Este proyecto se enfocará en la investigación sobre la estrategia de manejo de marca de la empresa sueca Ikea. Ikea empezó en los años 40 más específico en 1943, por Ingvard Kampard en Suecia. La empresa sueca no solo es reconocida por su modelo de negocio y propuesta de valor, sino también por lo que nos vamos a enfatizar en este trabajo; su manejo de marca. La idea original de Ingvard Kampard era la creación de una empresa de muebles de bajo precio con una estrategia nunca antes vista. Esta se basaba en la atención al cliente, quien veía el mueble y lo podía pedir para llevar en el acto. Este modelo de negocio se hizo con base en la depresión que estaba enfrentando Europa en esos momentos y al estilo de vida que esto conllevaba.
Texto completo 38 páginas con texto
Leer la tesis completa Ficha en el repositorio
Contenido
- Índice de tablas y gráficosp. 4
- Introducciónp. 5
- Análisis de la marcap. 6
- ¿Qué es una marca?p. 6
- Elementos de marcap. 7
- Promesa de la marcap. 7
- Clasificación de los elementos de marcap. 7
- Riesgos que representa la marcap. 8
- Descripción Gráfica de riesgosp. 9
- Brand equityp. 10
- Brand awarenessp. 10
- Reconocimiento de marcap. 10
- 1.6.1.2 Recordación de la marcap. 11
- Brand imagep. 11
- Brand Imagep. 11
- Consumer based brand equity (CBBE)p. 12
- Posicionamiento de marcap. 13
- Positioning of furniture retailers on the marketp. 14
- Perceptual map of the home furniture retailer (Mujiikea, 2014)p. 15
- POP PODp. 16
- Empresas en Colombiap. 16
- Muji-Ikeap. 17
- Brand resonancep. 19
- BRAND VALUEp. 20
- Presencia mundialp. 20
- Historia de Ikeap. 21
- Modelo de negociop. 22
- Conceptualización del modelo de negociop. 22
- 3.2 PESTp. 23
- 3.2.1 Análisis políticop. 23
- 3.2.2 Análisis económicop. 23
- 3.2.3 Análisis socialp. 23
- 3.2.4 Análisis tecnológicop. 24
- SWOTp. 24
- Plan de mercadeop. 24
- Preciop. 12
- 3.4.2 Productop. 25
- Promociónp. 25
- Lugarp. 26
- Plan de finanzasp. 26
- Evolución de Ikea a través los añosp. 27
- Sostenibilidadp. 21
- 3.7 Valor agregadop. 28
- Caso de estudio Harvard Business Schoolp. 29
- Ikea en Colombiap. 30
- El equilibrio sin comercio internacionalp. 30
- Comercio internacional en un país importadorp. 30
- Conclusión y recomendacionesp. 31
- Bibliografíap. 32
- Anexo 1p. 34
- Brand recallp. 34
- Brand Recognitionp. 35
- Anexo 2p. 36
- Anexo 3p. 37
- Descripción Gráfica de riesgosp. 9
- Positioning of furniture retailers on the marketp. 13
- Perceptual map of the home furniture retailer (Mujiikea, 2014)p. 15
- Presencia mundialp. 20
- Evolución de Ikea mediante los añosp. 27
- El equilibrio sin comercio internacionalp. 30
- Comercio internacional en un país importadorp. 30