Factores de éxito en el proceso de internacionalización de una empresa latina: el caso de la marca Ron Medellín en Perú

Suárez Zuluaga, Stephanie

Colegio de Estudios Superiores de Administración

Maestría en Administración de Empresas, CESA. · 2018

Factores de éxito en el proceso de internacionalización de una empresa latina: el caso de la marca Ron Medellín en Perú

Suárez Zuluaga, StephanieAsesor: Siqueira Junior, Jose Ribamar

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Resumen

Este proyecto pretende entonces llevar a cabo un estudio cualitativo que incluye la parte Colombiana, es decir la FLA como empresa productora y el mercado peruano o GW Yichang como distribuidor de los productos FLA, contrastando los elementos que ambas partes consideran son los factores de éxito en el proceso de internacionalización de Ron Medellín en dicho mercado. Esto, enmarcado en tres teorías fundamentales: La teoría de la competencia Central, la teoría de la Cultura Organizacional y la teoría del Marketing Organizacional (MOR).

Palabras clave

Ron Medellín

Tesauro de su biblioteca

Administración de empresas Administración de ventas Alianzas estratégicas (Negocios)Bebidas alcohólicas - Investigaciones Colombia--Comercio--Perú Comercio exterior Economía internacional Industria licorera Marcas registradas Mercadeo de marcas de fábrica--Investigaciones Mercadeo - Investigaciones Relaciones internacionales Ron

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APA 7

Suárez Zuluaga, S. (2018). Factores de éxito en el proceso de internacionalización de una empresa latina: el caso de la marca Ron Medellín en Perú [Tesis de maestría, Colegio de Estudios Superiores de Administración]. Repositorio institucional. http://hdl.handle.net/10726/1866

ICONTEC

SUÁREZ ZULUAGA, Stephanie. Factores de éxito en el proceso de internacionalización de una empresa latina: el caso de la marca Ron Medellín en Perú. Tesis de maestría. Bogotá: Colegio de Estudios Superiores de Administración, 2018. Disponible en: http://hdl.handle.net/10726/1866

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