Lecciones y experiencias en la construcción de marca país: Canadá y Colombia (Borrador de administración No.52)

Echeverri Cañas, Lina María; Rosker, Eduardo

Colegio de Estudios Superiores de Administración

Artículos y borradores de administración – Working papers · 2011

Lecciones y experiencias en la construcción de marca país: Canadá y Colombia (Borrador de administración No.52)

Echeverri Cañas, Lina María · Rosker, Eduardo

Construir una marca implica realizar las investigaciones necesarias, precisar objetivos claros, definir un mercado objetivo y diseñar las estrategias adecuadas. Canadá y Colombia, partiendo de estados iniciales opuestos en lo que respecta a imagen país, iniciaron al tiempo campañas para promocionar su marca país y potencializar su imagen positiva, en el caso de Canadá, y de revertir la imagen negativa, en el caso de Colombia. Estrategias diferentes, resultados diversos, cuestiones para replantearse.

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CANADÁ - Identidad colectiva - Estudio de casos COLOMBIA - Identidad colectiva - Estudio de casos MARCA DE NUEVOS PRODUCTOS - Valoración

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Echeverri Cañas, L. M., y Rosker, E. (2011). Lecciones y experiencias en la construcción de marca país: Canadá y Colombia (Borrador de administración No.52). Colegio de Estudios Superiores de Administración. http://hdl.handle.net/10726/204

ICONTEC

ECHEVERRI CAÑAS, Lina María y ROSKER, Eduardo. Lecciones y experiencias en la construcción de marca país: Canadá y Colombia (Borrador de administración No.52). Bogotá: Colegio de Estudios Superiores de Administración, 2011. 29 p. Disponible en: http://hdl.handle.net/10726/204

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