Pregrado en Administración de Empresas · 2018
¿Cuál es el estudio de Neuromarketing más apropiado para capitalizar el crecimiento de la categoría de snacks en el canal moderno para PepsiCo Alimentos LTDA?
Este trabajo de grado tiene como objetivo final lograr encontrar cual estudio de Neuromarketing podría ser el mejor a emplear para poder capitalizar la categoría de snacks en el canal moderno para PepsiCo Alimentos LTDA. Así mismo, poder encontrar el estudio que logre arrojar cuales serían las mejores estrategias a emplear para lograr una mayor conexión entre el shopper y las marcas de la compañía.Para lograr un desarrollo más profundo de la investigación, se generó un estudiocuantitativo por medio de encuestas a shoppers de diferentes cadenas. Las encuestas fueron realizadas a una muestra de 70 personas logrando obtener resultados claros y medibles los cuales serán resaltados más adelante, obteniendo puntos relevantes a estudiar para que las marcas de PepsiCo Alimentos LTDA puedan generar un crecimiento de ventas en las diferentes cadenas.
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Contenido
- 1. Introducciónp. 4
- 2. Metodologíap. 5
- categoría de papap. 5
- 1.1 Historia PepsiCo a nivel globalp. 5
- 1.2 Historia PepsiCo Alimentos Colombiap. 8
- 1.3 Portafolio pasabocas de PepsiCop. 9
- 1.4 Segmentación de subcategorías de pasabocasp. 12
- 4. Capítulo 2 Neuromarketingp. 14
- 2.1 Definición del Neuromarketingp. 14
- 2.2 Diferentes técnicas del Neuromarketingp. 18
- 2.3 Respuestas que se obtienen mediante estudios de Neuromarketingp. 20
- 2.4 El Neuromarketing en el mundop. 20
- 2.5 El Neuromarketing en Colombiap. 21
- 5. Capítulo 3 Preferencias del shopperp. 21
- 3.1 Tendencias del mercadop. 21
- 3.2 La importancia del shopper y sus generacionesp. 23
- 3.3 Resultados estudio shopper categoría snacks canal moderno para PepsiCop. 23
- 3.3 Planometriasp. 34
- 3.4 Estudio de planometríasp. 35
- 6. Conclusionesp. 37
- 7. Bibliografíap. 38
- Ilustración 1 obtenida de Programa Orgullo de trabajar en PepsiCop. 7
- de Nielsenp. 22
- PepsiCop. 24
- Ilustración 4Gráfica 3, Ocupación principal del shopper de pasabocasp. 24
- Ilustración 5Gráfica 4, ¿Cuántas personas conforman su familia?p. 25
- categoría de snacks?p. 26
- PepsiCop. 27
- Ilustración 8 Gráfica 7, Sabores preferidosp. 29
- Ilustración 9 Gráfica 8, Preferencia en marcap. 30
- Ilustración 10 Gráfica 9, Preferencia en la texturap. 31
- Ilustración 11Gráfica 10, Preferencia en grosorp. 32
- Ilustración 12 Gráfica 11, Preferencias en papasp. 33
- Ilustración 13 Gráfica 12, Le gusta probar sabores nuevos de papas?p. 34