Pregrado en Administración de Empresas · 2018
El futuro de los canales de distribución para el consumo masivo en Colombia
Este proyecto explora cuales son las características y necesidades que guían el proceso de toma de decisiones del consumidor colombiano a la hora de elegir cómo y por dónde compran FMCG (Fast Moving Consumer Goods), y determinar cómo deben reaccionar las multinacionales de consumo masivo en el país a corto, mediano y largo plazo.
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Contenido
- INTRODUCCIÓNp. 4
- PROBLEMAp. 4
- OBJETIVOSp. 6
- GENERALESp. 6
- ESPECIFICOSp. 6
- HIPÓTESISp. 7
- METODOLOGIAp. 7
- FUENTES DE INFORMACIÓNp. 7
- REVISION BIBLIOGRAFICA:p. 7
- BASES DE DATOS: KANTAR Y NIELSENp. 8
- ALCANCEp. 9
- MATRIZ DE CONSISTENCIAp. 9
- MARCO TEORICOp. 10
- LAS MULTINACIONALES DE CONSUMO MASIVOp. 12
- 5.1. DESCRIPCION DE LOS CANALES DE DISTRIBUCIONp. 12
- COMERCIO TRADICIONALp. 13
- E-COMMERCEp. 16
- E-COMMERCE EN COLOMBIAp. 18
- BARRERAS DEL ECOMMERCE A LAS MULTINACIONALESp. 20
- EL EFECTO DISCOUNTERSp. 21
- DESCRIPCIÓN DEL CONSUMIDOR COLOMBIANOp. 24
- DETERMINANTES DE LAS DECISIONES DE COMPRAp. 27
- BARRERAS A LA INCORPORACION DEL COMERCIO ELECTRONICOp. 27
- CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONESp. 28
- BIBLIOGRAFÍAp. 30
- Ilustración 1: Variacion de canasta Kantar 2017 vs 2016p. 14
- móvil incrementó más del 12% de comienzos a finales del 2016p. 18
- Ilustración 7: Pagos realizados por internet en precios corrientes (2011-2013)p. 19
- Ilustración 2: Participación por canalesp. 21
- Ilustración 3: Indice de confianzap. 22
- Ilustración 5: IPC y ICC vs Dicountersp. 23
- Ilustración 4: Variaciones canastap. 23
- personal o alimentosp. 25