Pregrado en Administración de Empresas · 2018
Análisis del comportamiento del consumidor ante la decisión de compra de productos ecológicos en el mercado colombiano
Esta investigación tiene como objetivo identificar la percepción, el nivel de aceptación, y los factores que afectan la decisión de compra de productos de origen ecológico en el mercado colombiano.
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Contenido
- INTRODUCCIÓNp. 5
- 2. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMAp. 6
- 2.1 PREGUNTA PROBLEMAp. 7
- 2.2 HIPÓTESISp. 7
- 3. OBJETIVOSp. 8
- 3.1 OBJETIVO GENERALp. 8
- PROPUESTA DE VALOR DE LOS PRODUCTOS ECOLÓGICOSp. 8
- 3.2 OBJETIVOS ESPECÍFICOSp. 8
- METODOLOGÍA DE INVESTIGACIÓN: FOCUS GROUPp. 9
- MARCO TEÓRICOp. 10
- 5.1 LA EVOLUCIÓN DEL MERCADO ECOLÓGICOp. 11
- 5.2 DEFINICIÓN Y CONCEPTO DEL CONSUMIDOR ECOLÓGICOp. 13
- 5.2.1 EL COMPORTAMIENTO ECOLÓGICOp. 13
- 5.2.2 EL CONSUMIDOR ECOLÓGICOp. 14
- 5.3 FACTORES QUE DEFINEN EL CONSUMIDOR ECOLÓGICOp. 16
- 5.3.1 SOCIODEMOGRÁFICOSp. 16
- 5.3.2 PSICOLÓGICOSp. 17
- 5.4 ANÁLISIS DEL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR ECOLÓGICOp. 18
- MODELO DE NEGOCIOp. 23
- 6.1 RESUMEN EJECUTIVOp. 23
- Misiónp. 23
- Visiónp. 23
- 6.2 NECESIDAD QUE SATISFACEp. 24
- 6.3 CANVASp. 25
- 6.3.1 PROPUESTA DE VALORp. 25
- 6.3.2 ACTIVIDADES CLAVEp. 25
- 6.3.3 RECURSO CLAVEp. 26
- 6.3.4 SOCIOS CLAVEp. 26
- 6.3.5 SEGMENTOS DE CLIENTESp. 26
- 6.3.6 RELACIÓN CON CLIENTESp. 27
- 6.3.7 CANALESp. 27
- 6.3.8 ESTRUCTURA DE COSTOSp. 27
- 6.3.9 FUENTES DE INGRESOSp. 27
- 6.4 PLAN DE MERCADEOp. 28
- 6.4.1 DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO/SERVICIOp. 28
- 6.4.2 TENDENCIA DEL MERCADOp. 28
- 6.4.2.1 AMBIENTALp. 28
- 6.4.2.2 TECNOLÓGICAp. 29
- 6.4.3 DOFA (MATRIX)p. 30
- 6.4.4 COMPETENCIAp. 32
- BAJA CALIDADp. 33
- 6.4.5 DESARROLLO DE MARCAp. 33
- 6.4.5.1 NOMBRE: B-ECOp. 33
- 6.4.5.2 SLOGAN: “CUIDANDO AL MUNDO, CUIDAS TU VIDA.”p. 33
- 6.4.5.3 LOGO:p. 33
- 6.4.5.4 ATRIBUTOS Y VALORES:p. 33
- 6.4.5.5 ELEMENTOS ESTRATÉGICOSp. 34
- 6.4.6 ESTRATEGIAS DE MERCADEOp. 35
- 6.4.6.1 ESTRATEGIA DE CLIENTESp. 36
- 6.4.6.2 ESTRATEGIA DE PRODUCTO/SERVICIOp. 36
- 6.4.6.3 ESTRATEGIA DE PRECIOp. 36
- 6.4.6.4 ESTRATEGIA DE PROMOCIÓNp. 37
- 6.4.7 TÁCTICAS DE MERCADEOp. 37
- 6.5 ENTORNO LEGALp. 38
- 6.6 PROYECCIONES FINANCIERASp. 39
- 6.6.1 COSTO DE VENTASp. 39
- 6.6.2 GASTOSp. 40
- 6.6.3 CAPEXp. 42
- 6.6.4 INVERSIÓN INICIALp. 43
- 6.6.5 INGRESOS Y UTILIDADESp. 43
- 6.6.6 BALANCE GENERALp. 45
- 6.6.7 FLUJO DE CAJAp. 45
- 6.6.8 ESTADO DE RESULTADOSp. 45
- CONCLUSIONESp. 46
- BIBLIOGRAFÍAp. 47
- ANEXOSp. 49