Pregrado en Administración de Empresas · 2018
Investigación de emprendimiento Comportamiento del consumidor colombiano residente en la ciudad de Bogotá para comprar alimentos saludables y el desarrollo del e-commerce
La presente tesis se desarrolla dentro del ámbito del comportamiento de compra del consumidor en medios virtuales o por el e-commerce teniendo en cuenta sus hábitos y preferencias al momento de comprar alimentos saludables en su vida cotidiana laboral de los Bogotanos contemplando crear un modelo de negocio que supla las necesidades de la investigación.
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Contenido
- Resumen ejecutivop. 5
- 1.Introducciónp. 6
- 1.1. Antecedentes y problema de la investigaciónp. 7
- 1.2. Hipótesisp. 12
- 1.3. Objetivosp. 12
- 1.3.1. Objetivo generalp. 12
- 1.3.2. Objetivos específicosp. 12
- 2.Estado del artep. 13
- 2.1 Marco teóricop. 13
- 2.2. Marco conceptualp. 18
- 3.Descripción de la metodología y estructura del estudiop. 26
- 3. 1. Métodop. 26
- 3.2. Poblaciónp. 27
- 3.3. Tamaño de la muestrap. 28
- 3.4. Instrumentos de recolección de informaciónp. 28
- dentro y fuera del hogar en el mercado bajo análisisp. 29
- 4.1. Rango de edad de 18 a 25 añosp. 30
- 4.2. Rango de edad de 26 - 30 añosp. 31
- 4.3. Rango de edad de 31 - 40 añosp. 32
- 4.4. Rango de edad de 41 - 50 añosp. 33
- 4.5. Rango de edad mayores de 50 añosp. 34
- 5.Comportamiento de compra del consumidor señaladop. 38
- 6.Modelo de negocios propuesto de emprendimientop. 40
- 6.1. Misiónp. 40
- 6.2. Visiónp. 40
- 6.3. Descripción modelo de negociosp. 40
- 6.4. Necesidad a satisfacerp. 41
- 6.5. Canvasp. 42
- 6.5.1.Socios clavesp. 43
- 6.5.2.Actividades clavep. 44
- 6.5.3.Recursos clavep. 45
- 6.5.4.Propuesta de valorp. 46
- 6.5.5.Relación con los clientesp. 46
- 6.5.6.Canales de contactop. 46
- 6.5.7.Segmento de clientesp. 47
- 6.5.8Estructura de costosp. 48
- 6.5.9.Fuente de ingresosp. 48
- Bibliografíap. 53
- Anexosp. 59
- Anexo 1: Encuesta de comportamiento de consumidor (Incluir cálculo de tamaño de muestra)p. 59
- Anexo 2: Resultados encuesta comportamiento de consumidorp. 65
- Anexo 3: Entrevista y respuestasp. 76
- Tabla 1p. 43
- Tabla 2p. 45
- Figura 1p. 11
- Figura 2p. 15
- Figura 3p. 16
- Figura 4p. 21
- Figura 5p. 22
- Figura 6p. 23
- Figura 7p. 24
- Figura 8p. 25
- Figura 9p. 30
- Figura 10p. 31
- Figura 11p. 32
- Figura 12p. 33
- Figura 13p. 34
- Figura 14p. 35