Pregrado en Administración de Empresas · 2018
La importancia de la información en el mercado de suplementos nutricionales deportivos en Bogotá
La inspiración de éste trabajo de grado nace bajo la premisa que los consumidores de suplementos nutricionales deportivos de la actualidad poseen falta de conocimiento frente al uso adecuado de estos productos y esto puede conllevar a severos problemas para estos consumidores. A lo largo de este trabajo se entrará en detalle sobre ésta problemática, la cual está presente en el mercado de suplementos nutricionales a nivel global, y luego se pretende indagar específicamente en el mercado de la ciudad de Bogotá para conocer los hábitos de consumo, el perfil de las personas afectadas por este problema e identificar cuáles son los medios digitales más efectivos para fomentar el uso adecuado de los suplementos nutricionales. Todos estos hallazgos serán utilizados para evaluar cuáles son los mecanismos más efectivos para abordar la problemática planteada. Adicionalmente, se utilizará un marco teórico referente a campañas de medios para definir los pasos necesarios para llevar a cabo una comunicación efectiva. Como resultado final, se pretende proponer un método de propagación de información que, por un lado genere conciencia en los consumidores y ayude a reducir los riesgos a los que están expuestos, y por otro lado optimice la venta de suplementos nutricionales con conciencia en la salud y los resultados óptimos del consumidor.
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Contenido
- Introducciónp. 5
- 1.1 Objetivos del trabajop. 6
- Contextop. 7
- 2.1 Problema identificado: la falta de conocimientop. 7
- 2.2 Factores de influencia de compra e impactop. 9
- 2.3 La comunicación integrada de marketingp. 13
- 2.3.1 Misiónp. 14
- 2.3.2 Mercadop. 16
- 2.3.3 Mensajep. 18
- 2.3.4 Mediop. 21
- 2.3.5 Presupuestop. 24
- 2.3.6 Mediciónp. 25
- Indagación del mercado bogotanop. 25
- 3.1 Resultadosp. 26
- 3.2 Hallazgosp. 37
- Propuesta de campaña de mediosp. 43
- 4.1 Comunicación integrada de marketing aplicadap. 44
- 4.2 Propuestap. 46
- Conclusiones y recomendacionesp. 47
- Bibliografíap. 49
- Anexosp. 53
- 7.1 Anexo 1: Encuesta sobre el mercado de suplementos nutricionales en Bogotáp. 53
- 7.2 Anexo 2:p. 58
- Figura 1p. 26
- Figura 2p. 27
- Figura 3p. 27
- Figura 4p. 28
- Figura 5p. 28
- Figura 6p. 29
- Figura 7p. 30
- Figura 8p. 31
- Figura 9p. 32
- Figura 10p. 32
- Figura 11p. 33
- Figura 12p. 33
- Figura 13p. 34
- Figura 14p. 35
- Figura 15p. 36
- Figura 16p. 36
- Figura 17p. 37
- Figura 18p. 38
- Figura 19p. 39
- Figura 20p. 40
- Figura 21p. 41
- Figura 22p. 42