Pregrado en Administración de Empresas · 2019
Factores que determinan y diferencian el comportamiento de las consumidoras de lujo en Medellín, Barranquilla y Bogotá
La siguiente investigación busca explicar exactamente cuáles son los factores que impulsan a las mujeres millennials y centennials en Bogotá, Medellín y Barranquilla a adquirir productos que son considerados de lujo, además clasificar y analizar los tipos de consumidoras de estas mismas edades y ciudades encontradas en la investigación. Adicionalmente, se estudiarán y resaltarán las mayores diferencias encontradas entre estas mismas dependiendo de su cuidad de origen (Bogotá, Medellín o Barranquilla). Aunque se entiende el término de manera implícita, actualmente en Colombia no hay una definición de lo que es una marca de lujo ni de cuáles son esos factores que logran que un colombiano adquiera un producto perteneciente a dicha categoría. Por lo tanto, se tomará la definición de lujo tomada por la Real Academia Española, que dice que el presente se define como: “Elevada categoría, excelencia o exquisitez que posee algo por la calidad de las materias primas empleadas en su fabricación, sus altas prestaciones o servicios”.
Texto completo 65 páginas con texto
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Contenido
- Ilustración 1: Características producto de lujop. 24
- un individuop. 25
- Ilustración 4: Cartera Bottega Venetta de USD$15.000p. 34
- Ilustración 5: Cartera Gucci de USD$1.200p. 34
- Ilustración 6: Barranquilla: Disposición a pagar cartera Guccip. 35
- Ilustración 7: Barranquilla: Disposición a pagar cartera Bottega Venettap. 35
- productop. 36
- Ilustración 9: Medellín: Disposición a pagar cartera Bottega Venettap. 38
- Ilustración 10: Medellín: Disposición a pagar cartera Guccip. 38
- productop. 38
- productop. 39
- Ilustración 13: Bogotá: Disposición a pagar cartera Bottega Venettap. 40
- Colombiap. 21
- Colombiap. 21
- Anexo 1: Característica de un producto de lujop. 47
- Anexo 2: Importancia de la visibilidad del logo de la marca en el producto de lujop. 47
- Anexo 3: Influencia de grupos sociales en la decisión de comprap. 48
- Anexo 4: Disposición a pagar cartera Guccip. 48
- Anexo 5: Disposición a pagar cartera Bottega Venettap. 49
- Anexo 6: Barranquilla: Disposición a pagar cartera Guccip. 49
- Anexo 7: Barranquilla: Disposición a pagar cartera Bottega Venettap. 50
- productop. 50
- Anexo 9: Medellín: Disposición a pagar cartera Guccip. 51
- Anexo 10: Medellín: Disposición a pagar cartera Bottega Venettap. 51
- Anexo 13:Bogotá: Disposición a pagar cartera Bottega Venettap. 52
- Anexo 15: Medellín: Porcentaje que ha adquirido productos de lujo en Colombiap. 53
- Anexo 16: Formato de encuestap. 53
- Anexo 17: Formato entrevistap. 58