Pregrado en Administración de Empresas · 2018
Las tendencias saludables desde el marketing relacionado con causa y su impacto en la erradicación de la obesidad de los jóvenes colombianos
Este trabajo de grado propone la solución para reducir el índice de sobrepeso, por medio de nuevas marcas colombianas que se enfoquen en alimentos saludables de fácil acceso para la población colombiana. De igual forma, muestra que el marketing con causa es una herramienta que ayuda a que estas marcas salgan adelante pues es un incentivo adicional a los consumidores, al estar aportándole a lo sociedad por una buena causa.
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Contenido
- 1. Introducciónp. 7
- 2. Metodologíap. 10
- 3. Marco teóricop. 11
- 4.1 ¿Qué son las tendencias?p. 14
- 4.2 Tendencias saludablesp. 15
- 4.3 Antecedentes de los hábitos saludablesp. 20
- 4.4 Hábitos saludables en Colombiap. 24
- 4.5 Hábitos saludables en los jóvenes colombianosp. 26
- 5. Estrategias de comunicación como solución a la obesidadp. 31
- 5.1 ¿Qué son las estrategias de comunicación?p. 31
- 5.2 El marketing como herramienta de comunicaciónp. 33
- 5.3 Las 4psp. 34
- 6. Mercadeo y erradicación de la obesidad en los jóvenes colombianosp. 36
- 6.1 El marketing relacionado con causap. 36
- 6.2 La importancia del marketing enfocado en la calidad de vidap. 40
- 6.3 Propuesta de una nueva marcap. 45
- 7. Conclusionesp. 49
- 8. Bibliografíap. 51
- Tabla 1Calidad de vida de la familiap. 16
- Tabla 2 Planes propuestos en la conferencia de Hot Spring (1943)p. 21
- Tabla 3 Congresos Latinoamericanos de Nutrición de la SLANp. 23
- socioeconómica en 10 de las 11 localidades encuestadas en Colombia 1963 a 1965p. 25
- alimentaria (SEA) por persona y por día en 1965, 1997 y 2030p. 26
- Tabla 6 Modelo de las características de marketing con Causap. 37
- Tabla 7 Diferencias entre las diferentes extensiones del Marketing Socialp. 39
- Tabla 8 Dimensiones de la calidad de vida desde el marketingp. 41
- Tabla 9 Sistema de stakeholder en un modelo de responsabilidad social corporativap. 43
- Gráfica 1p. 18
- Gráfica 2p. 19
- Gráfica 3p. 44
- Anexo 1 Encuesta: Nuevas marcas colombianasp. 54
- Anexo 2 Resultados encuestap. 56
- Anexo 3 Costos Manatap. 59
- Anexo 4 Flujo de caja 2017p. 60
- Anexo 5 Flujo de caja 2018p. 61
- Anexo 6 PyG 2017p. 62
- Anexo 7 PyG 2018p. 63
- Anexo 8 Registro de sanidadp. 64
- Anexo 9 Canvas gráficop. 66