Pregrado en Administración de Empresas · 2018
Los comerciales de televisión y la intención de compra de los padres en cuanto a alimentos infantiles para sus hijos
En este documento se abarca una investigación alrededor de las intenciones de compra de los padres de familia en cuanto a los alimentos infantiles para consumo de sus hijos y cuál es el impacto que tienen los comerciales de televisión en esta intención de compra. El objetivo principal es el poder hallar las principales razones por las cuales los padres deciden hacer la adquisición de alimentos dirigidos al público infantil y si los comerciales de televisión influencian en esta decisión. En consecuencia, el documento se encamina en la revisión de los diferentes determinantes de compra de los padres de familia, el conocimiento que tienen sobre la información nutricional de los alimentos infantiles comprados, los comerciales de televisión emocionales y el impulso de compra que crean y la influencia de los mismos niños en las decisiones de compra de los padres. Finalmente, se crean conclusiones en torno a toda la investigación que se llevó a cabo.
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Contenido
- Resumenp. 8
- Introducciónp. 9
- Problema de Investigaciónp. 13
- Pregunta de Investigaciónp. 15
- Objetivo Generalp. 15
- Objetivos Específicosp. 15
- Justificaciónp. 16
- Estado del Artep. 19
- Marco Teóricop. 23
- Hipótesis 1Ap. 31
- Hipótesis 1Bp. 32
- Hipótesis 2p. 32
- Metodologíap. 33
- Análisis de Resultadosp. 37
- Drivers de Comprap. 39
- alimenticios de niñosp. 44
- Comprap. 75
- Determinar si los Hijos Influencian en la Decisión de Compra de Alimentosp. 63
- Conclusionesp. 72
- Bibliografíap. 79
- Anexop. 83
- Anexo 1 Preanálisis de entrevistas a profundidadp. 86
- Anexo 2 Rango de edades de padres encuestadosp. 88
- Anexo 3 Cantidad de hijos de padres encuestadosp. 88
- Anexo 4 Rango de edades de los hijos de los padres encuestadosp. 88
- Anexo 5 Si los hijos de los encuestados ven televisiónp. 89
- Anexo 6 Si el padre encuestado ve televisiónp. 89
- Anexo 7 Horario en los que el encuestado ve televisiónp. 90
- Anexo 8 Canales de televisión que ven los hijos de los padres encuestadosp. 90
- Anexo 9 Canales de televisión que ve el padre encuestadop. 91
- Anexo 10 Marcas de alimentos infantiles que más piden los hijos de los padres encuestadosp. 92
- Ilustración 1 Comercial de televisión de Red Papazp. 18
- sentimientosp. 27
- Ilustración 3 Modelo de influencia de los niñosp. 30
- Ilustración 4 Fotos de estudio de método de observaciónp. 66
- Gráfica 1 Determinantes de comprap. 41
- Gráfica 2 Comprarle al hijo un producto de la misma categoría, pero diferente marcap. 42
- Gráfica 3 Reacción del hijop. 44
- Gráfica 4 El que los comerciales de televisión generan querer comprar el productop. 47
- Gráfica 5 Frecuencia de compra de productos alimenticios vistos en comerciales de televisiónp. 48
- Gráfica 6 Cantidad de alimentos infantiles comprados a los hijosp. 49
- Gráfica 7 Conocimiento de los padres de los valores nutricionales de alimentos infantilesp. 52
- infantilesp. 54
- Gráfica 10 Share of mind de las marcas de productos infantiles que compran a los hijosp. 56
- provisiona información nutricionalp. 59
- Gráfica 12 Último comercial de televisión de alimento infantil que el padre viop. 61
- Gráfica 13 Top of mind de las marcas de alimentos infantiles que compran a sus hijosp. 62
- Gráfica 14 Frecuencia con que los hijos acompañan a sus padres a hacer mercadop. 67
- Gráfica 17 Que los padres adquieran los alimentos infantiles pedidos por sus hijosp. 70
- Tabla 1 Cantidades de sodio y sal en diferentes edades infantilesp. 55