Pregrado en Administración de Empresas · 2018
Impacto de los influenciadores en el involucramiento con las marcas
Esta investigación define el impacto que tienen los influenciadores para generar involucramiento con las marcas a través de sus perfiles de Instagram en las marcas de Bogotá por medio de la relación entre las características de los influenciadores y el involucramiento, el analisis la relación entre las características de los influenciadores y los tipos de influencia y finalmente determinar de qué manera afecta los tipos de influencia el efecto sobre el involucramiento de un consumidor.
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Contenido
- 1. Introducciónp. 6
- 2. Marco teóricop. 10
- 2.1 Características de los influenciadores e involucramientop. 10
- 2.2 Características de los influenciadores y sus efectos sobre los tipos de influenciap. 14
- 2.3 Relación entre los tipos de influencia y el involucramiento con la marcap. 15
- 3. Metodologíap. 17
- 3.1 Etapa Cualitativa Focos Grupalesp. 18
- 3.2 Etapa Cualitativa Entrevistas a Profundidadp. 19
- 4. Análisis de Resultados:p. 20
- marcasp. 20
- Cuadro de resultados I:p. 22
- Cuadro de resultados II:p. 23
- Cuadro de resultados III:p. 23
- Cuadro de resultados IV:p. 24
- Cuadro de resultados V:p. 25
- Cuadro de resultados VI:p. 26
- Cuadro de resultados VII:p. 26
- Cuadro de resultados VIII:p. 27
- Cuadro de resultados IX:p. 27
- 4.1.2 Relación entre las características de los influenciadores y los tipos de influenciap. 28
- Cuadro de resultados X:p. 29
- Cuadro de resultados XI:p. 30
- Cuadro de resultados XII:p. 31
- Cuadro de resultados XIII:p. 31
- Cuadro de resultados XIV:p. 32
- Cuadro de resultados XV:p. 33
- Cuadro de resultados XVI:p. 33
- Cuadro de resultados XVII:p. 34
- Cuadro de resultados XVIII:p. 35
- 4.1.3 Relación entre los tipos de influencia y el involucramientop. 35
- Cuadro de resultados XIX:p. 36
- Cuadro de resultados XX:p. 37
- Cuadro de resultados XXI:p. 38
- Cuadro de resultados XXII:p. 39
- 5. Conclusionesp. 40
- 6. Bibliografíap. 42
- (2014)p. 13
- Figura ii. Modelo de Influencia Social Onlinep. 14
- (Imagen 1)p. 21