Pregrado en Administración de Empresas · 2019
La denominación de origen como estrategia para promover la marca país
En esta investigación se pretende exponer el papel que juegan los productos con denominación de origen en el posicionamiento de la marca país, pero para poder hacer una interpretación macro de como los productos en general influyen, o no, en lo mencionado anteriormente, es necesario entender como las personas perciben la marca país, la imagen del país y los productos con denominación de origen y como todo esto posiciona a un país respecto a otro o como esto puede verse o establecerse como una ventaja competitiva. Entendiendo esto, al ser la investigación de un tema tan “novedoso” en términos de que no hay mucha información ni estudios al respecto y menos que se enfoquen en el mercado colombiano, cuantitativamente hablando, la metodología será investigativa.
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Contenido
- Introducción a la investigaciónp. 5
- Problemap. 7
- Hipótesisp. 8
- Objetivosp. 9
- Objetivo Generalp. 9
- Objetivos Específicosp. 9
- CAPITULO 1: Metodologiap. 10
- CAPITULO 2: Contexto Colombianop. 12
- 2.1 Antecedentes:p. 12
- 2.1.1 La imagen de un país terrorista y narcotraficantep. 13
- 2.1.2 Economíap. 14
- 2.2 Miras a la internacionalizaciónp. 17
- CAPITULO 3: La denominación de origenp. 19
- 3.1 Normatividadp. 21
- 3.2 Proceso de declaración de protección de una denominación de origenp. 21
- 3.2.1 Examen de forma:p. 21
- 3.2.2 Publicación:p. 22
- 3.2.3 Declaración e inscripción en el registro:p. 22
- 3.3 Clasificación de productosp. 23
- 3.4 Implicaciones de la denominación de origenp. 24
- CAPITULO 4: Marcas Paísp. 28
- 4.1 Colombia es pasiónp. 29
- 4.2 La respuesta es Colombiap. 30
- 4.3 Desempeño de la marca país Colombiap. 32
- 4.3.1 Posición marca país Colombiap. 32
- 4.3.2 Impacto en la balanza comercialp. 38
- CAPITULO 5: Conclusionesp. 40
- CAPITULO 6: Propuesta Resolutivap. 42
- 6.1 Tendencias:p. 42
- 6.2 Estrategia de mercadeop. 44
- Referenciasp. 47
- Tomado de: La república (La República, 2018)Ilustración 1p. 16
- Tomado de Banrep (Banco de la República) Ilustración 2p. 18
- Tomado de: Federación de cafeteros Ilustración 3p. 20
- Ilustración 4p. 24
- Ilustración 5p. 30
- Ilustración 6p. 31
- Tomado de: Country Brand Index 2014-15 (Future Brand, 2015) Ilustración 7p. 33
- Tomado de: Country Brand Index 2014-15 (Future Brand, 2015) Ilustración 8p. 33
- Tomado de: Country Brand Index 2014-15 (Future Brand, 2015) Ilustración 9p. 34
- Tomado de: Country Brand Report América Latina (Future Brand) Ilustración 10p. 36
- Ilustración 11p. 37
- Tomado de: The observatory of economic complexity. (OEC, s.f.)Ilustración 12p. 38
- Ilustración 13p. 45