Artículos y borradores de administración – Working papers · 2008
El país como una marca Estudio de caso: Colombia es Pasión (Borrador de administración No. 10)
El propósito de este trabajo es presentar un marco conceptual y referencial que contribuya a una mejor comprensión sobre la construcción de imagen país. Las experiencias de los países en promover su imagen ayudan a entender el alcance de esta estrategia y permiten a evidenciar la complejidad en las decisiones de marketing que se deben asumir para un país muy diferente si fuera tratado como un producto.
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Contenido
- El país como una marcap. 3
- La marca paísp. 3
- Conceptos e ideasp. 4
- Experiencias de marca paísp. 11
- Estrategias de mercadeo para una marca paísp. 19
- Insights del consumidorp. 21
- El origen de la marca país: Colombia es pasiónp. 22
- Las raíces de Colombia es pasiónp. 23
- El camino hacia la construcción de un símbolo nacionalp. 24
- Percepción de la población, clientes y prescriptores sobre la imagen paísp. 30
- Acciones y resultados de la marca país: Colombia es pasiónp. 33
- Activos y pasivos de la marca paísp. 34
- Consideraciones generalesp. 35
- Bibliografíap. 36