Artículos y borradores de administración – Working papers · 2011

Employer branding (Borrador de administración No. 44)

La gran competencia actual, los cambios demográficos de la fuerza laboral y la mayor especialización en los perfiles laborales requeridos han llevado a las empresas a implementar estrategias para retener talentos. Dentro de éstas se encuentra la marca empleador o employer branding, como aplicación del marketing a nivel interno pero con impacto tanto interno para incrementar el orgullo de los actuales empleados como externo en el mercado laboral para atraer a los potenciales trabajadores talentosos. El fin último de su implementación consiste en proyectarse como un buen empleador, una experiencia laboral excelente y ser polo de atracción. En este texto se presentan los componentes requeridos para la construcción de la marca empleador así como el proceso para crearla.

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