Administración de Empresas · 2020
Impacto del marketing deportivo en el reconocimiento, posicionamiento e intención de compra de las marcas patrocinadoras de Millonarios F.C.
El presente trabajo de grado estuvo dirigido a estudiar la influencia que entre los consumidores seleccionados ha tenido el que marcas de productos y servicios patrocinen al equipo Millonarios Fútbol Club usando así el concepto de marketing deportivo de tal manera que se puede mostrar la efectividad de esta estrategia de mercadeo para las empresas que la hayan empleado y así servir de referencia para lograr perfeccionar las campañas de mercadeo que los patrocinadores están usando en el club, al tiempo que pueda servir para que los gestores de mercadeo de otras empresas en su proceso de apoyo a marcas decidan seleccionar esta alternativa. Para la ejecución del trabajo en primer lugar se estudió como el mercadeo deportivo se ha empleado en la promoción de diferentes productos y servicios tanto a nivel mundial como en Colombia, a continuación, se analizó que marcas han recurrido al patrocinio de equipos del rentado profesional colombiano de futbol y por último, se analizó la precepción que tienen los consumidores de las marcas que en la actualidad patrocinan el Millonarios Futbol Club.
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Contenido
- Resumen ejecutivop. 7
- Introducciónp. 7
- Revisión de la literaturap. 15
- Marco teóricop. 15
- Reconocimiento de Marcap. 15
- Marcap. 17
- Valor de marcap. 17
- Marco conceptualp. 17
- Marketing deportivop. 17
- Patrocinio deportivop. 22
- Fútbolp. 23
- Hinchap. 23
- Metodologíap. 24
- Método de investigaciónp. 24
- Poblaciónp. 25
- Cálculo del tamaño de la muestrap. 26
- Instrumentos para la recolección de la informaciónp. 26
- mundial y en Colombia al usar el mercadeo deportivop. 28
- comprap. 30
- del Millonarios Futbol Clubp. 32
- Conclusionesp. 44
- Recomendacionesp. 48
- Referenciasp. 49
- Figura 1: Equipos con mayores ingresos en 2019p. 9
- Figura 2: Equipos europeos con mayores ingresos de acuerdo con los patrociniosp. 12
- Figura 3: Variables clave e hipótesisp. 14
- Figura 4: Pirámide poblacional en Bogotá D.C por localidad y edadp. 25
- Figura 5: Cálculo de la muestrap. 26
- Figura 7: Brand equityp. 29
- Figura 8: Patrocinio de marcas en el deportep. 32
- Figura 9: Segmentación por génerop. 33
- Figura 10: NSEp. 33
- Figura 11: Nivel de escolaridadp. 34
- Figura 12: Asociación de marcas hacia deportesp. 35
- Figura 13: Asociación de marcas patrocinadoras de Millonarios F.Cp. 37
- Figura 14: Medios de contacto para marcas evaluadasp. 38
- Figura 15: Valores y asociaciones de consumidores hacia Pepsicop. 39
- Figura 16: Intención de compra Pepsicop. 39
- Figura 17: Valores y asociaciones de consumidores hacia Cafamp. 40
- Figura 18: Intención de compra Cafamp. 40
- Figura 19: Valores y asociaciones de consumidores hacia Herbalifep. 41
- Figura 20: Intención de compra Herbalifep. 41
- Figura 21: Valores y asociaciones de consumidores hacia Nectarp. 42
- Figura 22: Intención de compra Nectarp. 42
- Figura 23: Valores y asociaciones de consumidores hacia WPLAYp. 43
- Figura 24: Intención de compra WPLAYp. 43
- Figura 25: Asociación marcas a equipos colombianosp. 44
- Figura 26: Consideración por patrocino de equipo favoritop. 46
- Figura 27: Precepción de vínculo entre consumidor y marca patrociandorap. 46
- Figura 28: Ubicación logos de marcas patrocinadoras en la camisera de Millonarios FCp. 47
- Tabla 1: Desglose de población objetivop. 25
- Tabla 2: Distribución por edadp. 34
- Cuestionariop. 54