Prácticas de marketing innovadoras para la promoción de medicamentos de prescripción médica bajo el marco regulatorio colombiano.

Cotes Castillo, María Camila; Pineda Barreto, Ángela María

Colegio de Estudios Superiores de Administración

Maestría en Dirección de Marketing · 2020

Prácticas de marketing innovadoras para la promoción de medicamentos de prescripción médica bajo el marco regulatorio colombiano.

Cotes Castillo, María Camila · Pineda Barreto, Ángela MaríaAsesor: Ospina, Antonio

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Resumen

La industria farmacéutica se encuentra altamente regulada. Esta regulación representa una barrera para la promoción de medicamentos de prescripción médica y Reto para la creación e implementación de prácticas innovadoras de Marketing. Esta tesis busca identificar prácticas de Marketing innovadoras que puedan ser implementadas para la promoción de medicamentos de prescripción médica en Colombia, que cumplan con los lineamientos de la regulación local y generen valor para la organización y sus diferentes stakeholders.

Palabras clave

Farmaceutica Industria Farmaceutica Innvovación Marketing Practicas de marketing Regulación

Tesauro de su biblioteca

Branding (Mercadeo)Innovaciones tecnológicas Mercadeo de servicios de salud - Investigaciones Promoción de la salud Servicios farmacéuticos

Handle: CESA/10726/4006
Acceso: Abierto (Texto Completo)
Texto: no disponible
Tipo: Tesis/Trabajo de grado - Monografía – Maestría
Título: Magíster en Dirección de Marketing, CESA.
Escuela
Departamento
Sede: sin dato
Idioma: español

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APA 7

Cotes Castillo, M. C., y Pineda Barreto, Á. M. (2020). Prácticas de marketing innovadoras para la promoción de medicamentos de prescripción médica bajo el marco regulatorio colombiano [Tesis de maestría, Colegio de Estudios Superiores de Administración]. Repositorio institucional. http://hdl.handle.net/10726/4006

ICONTEC

COTES CASTILLO, María Camila y PINEDA BARRETO, Ángela María. Prácticas de marketing innovadoras para la promoción de medicamentos de prescripción médica bajo el marco regulatorio colombiano. Tesis de maestría. Bogotá: Colegio de Estudios Superiores de Administración, 2020. Disponible en: http://hdl.handle.net/10726/4006

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