La retención de usuarios activos en modelos de suscripción de regular supply de producto tangible.

Abella Quintero, Juan Sebastián; Jaramillo Gutiérrez, Daniel Andrés; Triana Salcedo, Gabriel Andrés

Colegio de Estudios Superiores de Administración

Maestría en Dirección de Marketing · 2021

La retención de usuarios activos en modelos de suscripción de regular supply de producto tangible.

Abella Quintero, Juan Sebastián · Jaramillo Gutiérrez, Daniel Andrés · Triana Salcedo, Gabriel AndrésAsesor: Huertas López, Mario Sigfrido

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Resumen

Los modelos de suscripción surgen como un fenómeno prometedor en el negocio del retail, automatizando las compras recurrentes y eliminando intermediarios, permitiendo a las compañías generar vínculos cercanos con sus consumidores. Para los clientes, estos modelos se adaptan al cambio en las tendencias de preferencias y prioridades que exigen a la hora de comprar, donde se prioriza la comodidad y el bajo esfuerzo, buscando cautivarse a través de la adquisición de productos y preponderan el acceso sobre la propiedad de bienes.

Palabras clave

Conveniencia Modelo de suscripción Producto tangible Retail Retención

Tesauro de su biblioteca

Administración de mercadeo - Investigaciones Administración de productos Análisis de mercadeo Comportamiento del consumidor - Encuestas Planeación de mercadeo - Estrategia y técnicas

Handle: CESA/10726/4205
Acceso: Abierto (Texto Completo)
Texto: no disponible
Tipo: Tesis/Trabajo de grado - Monografía – Maestría
Título: Magíster en Dirección de Marketing, CESA.
Escuela
Departamento
Sede: sin dato
Idioma: español

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APA 7

Abella Quintero, J. S., Jaramillo Gutiérrez, D. A., y Triana Salcedo, G. A. (2021). La retención de usuarios activos en modelos de suscripción de regular supply de producto tangible [Tesis de maestría, Colegio de Estudios Superiores de Administración]. Repositorio institucional. http://hdl.handle.net/10726/4205

ICONTEC

ABELLA QUINTERO, Juan Sebastián, JARAMILLO GUTIÉRREZ, Daniel Andrés, y TRIANA SALCEDO, Gabriel Andrés. La retención de usuarios activos en modelos de suscripción de regular supply de producto tangible. Tesis de maestría. Bogotá: Colegio de Estudios Superiores de Administración, 2021. Disponible en: http://hdl.handle.net/10726/4205

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