Administración de Empresas · 2019
Como la marca país afecta la intención de compra de productos del agro colombiano en los consumidores de Miami : Caso del limón Tahití
El presente trabajo busca presentar cómo Colombia, marca país, influencia en el momento de la compra, específicamente de productos agrícolas. El estudio se delimitó en Miami por ser un mercado objetivo para los exportadores, ya que según Harvard el 29,47% de las exportaciones colombianas de Limón Tahití llegan a Estados Unidos. A su vez, la investigación busca darles información a las personas que están interesadas en exportar productos agrícolas, para poder tener una idea de cómo la marca país puede afectar la comercialización de los mismos. En el desarrollo se utilizó el caso del limón Tahití para que la información de los encuestados y entrevistados sea más centrada.
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Contenido
- Resumenp. 6
- Introducciónp. 7
- Marco teóricop. 11
- 3.1 Marca paísp. 11
- positiva la intención de compra de los consumidores en Miamip. 12
- 3.2 La variedad en la oferta agrícola (los productos típicos dentro del país)p. 15
- momento de comprar productos colombianosp. 16
- 3.3 La calidad percibida de los productosp. 18
- comprap. 20
- 3.4 Metodología del estudio Cuantitativop. 22
- 3.5 Metodología del estudio Cualitativop. 24
- Investigación de literaturap. 25
- Resultadosp. 28
- positiva la intención de compra de los consumidores en Miamip. 12
- momento de comprar productos colombianosp. 16
- comprap. 33
- Conclusionesp. 36
- Bibliografíap. 40
- Apéndicep. 45
- Gráfica 1 Pregunta sociodemográfica Gráfica 2 Pregunta sociodemográficap. 28
- Gráfica 3 Pregunta sociodemográfica Gráfica 4 Hábitos de consumop. 29
- Gráfica 5 Pregunta sobre la influencia de conocer el lugar de origen de productos agrícolasp. 45
- Gráfica 6 Pregunta sobre la influencia de saber el país de origen al momento de la comprap. 45
- Gráfica 7 Pregunta sobre la disponibilidad de productos agrícolas colombianos en Miamip. 45
- Gráfica 8 Pregunta sobre la calidad percibida de los productos agrícolas de Miamip. 46
- Gráfica 9 Pregunta sobre la influencia de Colombia Marca País al momento de comprarp. 46
- Tahití:p. 47
- Anexo 2 Gráfico de la participación por cantidad de limón exportado en los años 2015, 2016 y 2017:p. 47
- normas internacionalesp. 48
- Anexo 4 Porcentaje de latinos y población total del condado de Miamip. 49
- Anexo 5 Gráfico de la cantidad de limón Tahití que sale de México y los destinos finalesp. 49
- Anexo 6 Resultados relevantes sobre las entrevistasp. 50
- explorativas):p. 52