Administración de Empresas · 2019
Posicionamiento de la marca país Colombia
Antes de iniciar describiendo qué es una “marca país” o “nation branding” por su nombre en inglés, es importante tener conocimiento sobre lo que significa una “marca”. Existen diferentes definiciones sobre esta palabra, muchos la definen con un símbolo distintivo, otros como un logo, otros como un diferencial que representa una ventaja competitiva sobre los demás. Por su parte Doyle (2002) define una marca como un nombre, símbolo, diseño, o la combinación de estos, que identifican el producto de una organización en particular teniendo una ventaja diferencial. Diferentes asociaciones como la Asociación Americana de Marketing complementan estas definiciones haciendo referencia a la identificación de bienes y servicios en venta que buscan diferenciarse de aquellos de su competencia. De otra parte, Clifton & Simmos (2003) definen que la marca debe ser “intrínsecamente llamativa” por el distintivo visual causado por la combinación de nombres, letras, números, símbolos, firmas, formas, colores, tipografías, entre otros elementos y causar una “impresión indeleble” a través del cumplimiento de las expectativas generadas a través de ella.
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Contenido
- INTRODUCCIÓNp. 7
- MARCO TEÓRICOp. 10
- MARCO METODOLÓGICOp. 13
- RANKINGS INTERNACIONALESp. 14
- PROCOLOMBIA COMO FACILITADOR DE LA MARCA PAISp. 25
- MARCA PAIS COLOMBIA Y SU DIFUSIÓNp. 28
- 6.1 Campañas publicitariasp. 31
- 6.2 Cobranding y aliadosp. 34
- 6.4 Gobiernop. 37
- 6.5 Deportep. 39
- 6.6. Artistas, personalidades y Embajadores de Colombiap. 40
- PERCEPCIÓN NACIONAL SOBRE LA MARCA PAÍS Y SU MENSAJEp. 42
- 7.1 Hallazgosp. 53
- RECOMENDACIONESp. 55
- Plan de marketing digital:p. 55
- Alianzas para repotenciar marca país:p. 57
- Potenciar alianzas:p. 58
- CONCLUSIÓNp. 60
- BIBLIOGRAFÍAp. 62
- FIGURA 1 Nation brands’ influential mapp. 11
- FIGURA 2 TOP 5 Country brand index 2019p. 16
- FIGURA 3 Posición de Colombia en Country brand index 2019p. 16
- FIGURA 4 Posición de Colombia en Country brand index Latin America 2017p. 17
- FIGURA 5 TOP 5 marcas más valiosas Nation Brandp. 19
- FIGURA 6 TOP 5 marcas más fuertes Nation Brandp. 20
- FIGURA 7 Posición de Colombia en el Nation Brandp. 21
- FIGURA 8 Top 10 Digital Country Indexp. 23
- FIGURA 9 Performance de Colombia en el Digital Country Indexp. 24
- FIGURA 10 Evolución de la marca paísp. 28
- FIGURA 11 Evolución de la marca paísp. 29
- FIGURA 12 Geometría creativa y potenciadoresp. 30
- FIGURA 13 Campaña Alimentos Colombianos Origen que emocionap. 32
- FIGURA 14 Campaña de turismo Colombia Siente El Ritmop. 33
- FIGURA 15 The Birdersp. 34
- FIGURA 16 Té Hatsu versión Colombiap. 35
- FIGURA 17 Redes sociales y páginas web de Marca Paísp. 37
- FIGURA 18 Sello Red de pueblos patrimonio y potenciadores de pueblos patrimoniop. 38
- FIGURA 19 Publicidad de Marca País y Migración Colombiap. 39
- FIGURA 21 Orlando Duque embajador de Marca País Colombiap. 41
- FIGURA 22 Formula tamaño de la muestra. Newbold, Carlsonp. 43
- FIGURA 23 Perfil del encuestado por sexo, edad y ocupaciónp. 44
- FIGURA 24 Preguntas sobre conocimiento de marca paísp. 45
- FIGURA 25 Resultado pregunta 1 encuesta realizadap. 46
- FIGURA 26 Resultado pregunta 2 encuesta realizadap. 47
- FIGURA 27 Resultado pregunta 3 encuesta realizadap. 48
- FIGURA 28 Resultado pregunta 4 encuesta realizadap. 49
- FIGURA 29 Resultado pregunta 5 encuesta realizadap. 50
- FIGURA 30 Resultado pregunta 6 encuesta realizadap. 51
- FIGURA 31 Resultado pregunta 7 encuesta realizadap. 52
- FIGURA 32 Resultado pregunta 8 encuesta realizadap. 52