Administración de Empresas · 2021
Instagram: factor de posicionamiento en la industria de moda de lujo en Colombia.
El objetivo de este trabajo de grado es analizar cómo Instagram es un factor de posicionamiento para las marcas de moda de lujo colombianas. Para esto se tomaron en cuenta opiniones de los clientes y de los diseñadores para tener diferentes puntos de vista y poder hacer un análisis acerca de cómo Instagram puede ser un factor de posicionamiento de las marcas de moda de lujo colombianas, haciendo un análisis detallado de cada variable, teniendo presente el posicionamiento, el uso de la pauta, el branding, las estrategias y el uso de herramientas digitales para dar a conocer puntos clave para sacar conclusiones pertinentes y evaluar la pregunta planteada que establece que Instagram si es un factor de posicionamiento para las marcas de moda de lujo colombianas. La metodología se basa en hacer un análisis cualitativo, utilizando una muestra de 385 consumidores de lujo y una entrevista del punto de vista del diseñador. El trabajo muestra estos factores que deben tener en cuenta los diseñadores de lujo colombianos para generar una experiencia en el canal online que logre igualar o superar a la experiencia física, generando un impacto positivo en el consumidor final, teniendo siempre en cuenta el deseo, el sueño y el anhelo que significa adquirir un bien de lujo.
Texto completo 43 páginas con texto
Leer la tesis completa Ficha en el repositorio
Contenido
- Resumenp. 6
- Introducciónp. 7
- Marco Teóricop. 9
- Estado del Artep. 10
- Marco Metodológicop. 15
- de lujo colombianasp. 15
- 2.3 Aplicación a los diferentes rolesp. 16
- marcas de moda de lujo colombianasp. 18
- en el posicionamiento de las marcas moda de lujo colombianasp. 23
- marcas de lujo colombianas en la mente de los consumidores- Top of mindp. 28
- Conclusionesp. 33
- Recomendacionesp. 35
- Referencias Bibliográficasp. 36
- de lujo?p. 26
- marcas de moda de lujo?p. 27
- cabeza?p. 30
- Figura 4 ¿Ha comprado moda de lujo local online?p. 30
- Figura 5 ¿Estaría dispuesto a comprar un bien de lujo por medio de Instagram?p. 31
- Figura 6 ¿Por cuál medio prefiere comprar? Página web o Instagramp. 31
- oficial de Instagram de Johanna Ortiz?p. 32
- físicas ofrecen experienciasp. 41
- Tercer trimestre de 2018 - primer trimestre de 2021p. 41
- Anexo 3: Muestra consumidores de bienes de lujo en Colombiap. 42
- Anexo 4: Entrevista a Diseñador emprendedor y head of marketing Johanna Ortizp. 42
- Anexo 5: Encuesta consumidor frecuente de lujo (enfocado en JO)p. 43