Administración de Empresas · 2023
La influencia de los aromas en la percepción de los productos de cuidado personal: una exploración de los rasgos de personalidad y valor hedónico.
Los aromas son cada vez más importantes en las experiencias de consumo, desde el diseño de espacios hasta los productos de cuidado personal. Pueden influir en la experiencia de compra, fortalecer la conexión emocional con la marca y reflejar rasgos de personalidad. Los aromas tienen el poder de generar conexiones y afectar la percepción del consumidor, lo que los convierte en una herramienta clave en el marketing.
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Contenido
- RESUMENp. 5
- INTRODUCCIÓNp. 7
- REVISIÓN DE LA LITERATURAp. 18
- 1.1 AROMASp. 19
- 1.2 PERSONALIDADp. 23
- 1.3 VALOR HEDÓNICOp. 27
- METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓNp. 29
- 2.1 TIPO DE LA INVESTIGACIÓNp. 29
- 2.2 DISEÑO METODOLÓGICOp. 31
- POBLACIÓN Y MUESTRAp. 32
- 2.3.1 Tamaño de la muestra:p. 34
- 2.4 INSTRUMENTOS DE RECOLECCIÓN DE INFORMACIÓNp. 34
- 2.4.1 Cuestionariop. 36
- 2.5 PROCEDIMIENTOp. 40
- RESULTADOSp. 41
- 3.1 ASOCIACIÓN RASGOS DE PERSONALIDADp. 43
- 3.2 RESULTADOS VALOR HEDÓNICOp. 51
- 3.2 ASOCIACIÓN DE RESULTADOS CON MARCAS DE PERSONAL CAREp. 52
- CONCLUSIONESp. 76
- RECOMENDACIONESp. 80
- REFERENCIASp. 82
- Figura 1. Diseño Metodológicop. 32
- Figura 2. Dimensiones y Rasgos de Personalidad de Marca según Geuens et al (2009)p. 35
- Figura 3.Escala estándar de respuesta Hedónicap. 35
- Figura 4. Modelo preguntas escala de dimensiones Geuens et al (2009)p. 39
- Figura 5. Modelo preguntas escala valor hedónicop. 40
- Figura 6. Resultados rasgos de Personalidad Cluster 1p. 46
- Figura 7. Resultados rasgos de personalidad Cluster 2p. 47
- Figura 8. Resultados rasgos de personalidad cluster 3p. 47
- Figura 9. Resultados rasgos de personalidad Cluster 4p. 49
- Figura 10. Resultados rasgos de personalidad Cluster 5p. 49
- Tabla 1. Aromas y sus familiasp. 36
- Tabla 2. Rasgos de personalidad en las dimensiones de Geuens et al. (2009)p. 37
- Tabla 3. Resutados ANOVAp. 44
- Tabla 4.Agrupación de aromas en clustersp. 45
- Tabla 5. Promedio de asociación rasgos de personalidadp. 46
- Tabla 6.Rasgos de personalidad Cluster 1p. 53
- Tabla 7.Rasgos de personalidad Cluster 2 en marcas del mercadop. 56
- Tabla 8. Rasgos de personalidad Cluster 3 en marcas del mercadop. 60
- Tabla 9. Rasgos de personalidad Cluster 4 en marcas del mercadop. 67
- Tabla 10. Rasgos de personalidad Cluster 5 en marcas del mercadop. 72