Maestría en Dirección de Marketing - MDM · 2023
La no racionalidad de los compradores de bienes durables, no durables y servicios en Colombia durante épocas atípicas
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Resumen
Es indispensable identificar el componente no racional de compra de la población colombiana en épocas atípicas (crisis financieras, económicas, sociales). Esto se logra a través de un estudio cuantitativo basado en modelos econométricos para identificar y cuantificar cuáles tipos de bienes (durables, no durables, semi durables o servicios) sufrieron una mayor no racionalidad en un periodo que va desde el 2005 hasta el 2022. La relevancia de este periodo de tiempo radica en que se presentaron tres crisis grandes con repecursiones económicas, sociales y financieras en Colombia. Estos hechos fueron: i) la crisis hipotecaria de EE.UU del 2008 que estuvo muy cerca a la crisis social desatada por las captadoras ilegales (DMG por ejemplo), ii) crisis ocasionada por el paro agrario en Colombia (2013) y iii)la pandemia del COVID-19 en el 2020.