Acrilinea: Del valor de un legado a la solidez de una estrategia competitiva

Gutiérrez Beltrán, Juan Andrés; Méndez Rivera, David Fernando; Urdinola García , Eduardo

Colegio de Estudios Superiores de Administración

Maestría en Dirección de Marketing · 2025

Acrilinea: Del valor de un legado a la solidez de una estrategia competitiva

Gutiérrez Beltrán, Juan Andrés · Méndez Rivera, David Fernando · Urdinola García , EduardoAsesor: Gómez Cruz, Nelson Alfonso

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Resumen

Proyecto integrador para la empresa ACRILINEA, en donde se plantea a través de la metodología SOSTAC, Incrementar la rentabilidad de Acrilinea del 6,28% al 14% en los próximos 12 meses, mediante una estrategia integral de marketing que optimice la arquitectura de precios, priorice clientes de alto margen y mejore la productividad de los procesos operativos críticos.

Palabras clave

Rentabilidad Estrategia de marketing Modelo SOSTAC Segmentación STP Arquitectura de precios Clientes de alto margen Eficiencia operativa Visual merchandising Modelo Product & Client P&L Sostenibilidad competitiva

Handle: CESA/10726/6061
Acceso: Acceso restringido
Texto: no disponible
Tipo: Tesis/Trabajo de grado - Proyecto integrador – Maestría
Título: Magíster en Dirección de Marketing, CESA.
Escuela
Departamento
Sede: sin dato
Idioma: español

Citar

APA 7

Gutiérrez Beltrán, J. A., Méndez Rivera, D. F., y Urdinola García, E. (2025). Acrilinea: Del valor de un legado a la solidez de una estrategia competitiva [Tesis de maestría, Colegio de Estudios Superiores de Administración]. Repositorio institucional. http://hdl.handle.net/10726/6061

ICONTEC

GUTIÉRREZ BELTRÁN, Juan Andrés, MÉNDEZ RIVERA, David Fernando, y URDINOLA GARCÍA, Eduardo. Acrilinea: Del valor de un legado a la solidez de una estrategia competitiva. Tesis de maestría. Bogotá: Colegio de Estudios Superiores de Administración, 2025. Disponible en: http://hdl.handle.net/10726/6061

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