Artículos y borradores de administración – Working papers · 2026
Beyond Followers and Engagement: Rethinking Employability in the Influencer Economy
La rápida expansión del marketing de influencers ha posicionado a los influencers de redes sociales (SMIs) como actores estratégicos clave dentro de los ecosistemas de branding contemporáneos. A pesar del crecimiento económico sostenido del sector, las empresas siguen reportando altos niveles de insatisfacción, incertidumbre y fricción operativa al seleccionar y gestionar influencers. Esta paradoja apunta a un problema estructural más profundo: la ausencia de marcos estandarizados para evaluar la empleabilidad de los influencers.