Creación de podcast como modelo de negocio de The Brand Consulting Group

López Badwam, Juan Camilo

Colegio de Estudios Superiores de Administración

Maestría en Dirección de Marketing · 2026

Creación de podcast como modelo de negocio de The Brand Consulting Group

López Badwam, Juan CamiloAsesor: Chufi, Luis · Rodríguez Castro , Dorys Yanneth · Cháverri Marroquín, Iñigo

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Resumen

El presente trabajo plantea la creación de una nueva unidad de negocio en The Brand Consulting Group basada en la producción de podcasts y video-podcasts. Surge ante la necesidad de diversificar el portafolio digital de la agencia y adaptarse a las nuevas dinámicas del consumo de contenidos. The Brand, con más de 30 años de trayectoria en el sector publicitario, enfrenta el reto de modernizar su oferta frente a competidores.

Palabras clave

Estrategia de comunicación, Podcast; Video-podcast; Creación de modelo de negocio; Audio; The Brand; Nuevo portafolio

Handle: CESA/10726/6182
Acceso: Acceso restringido
Texto: no disponible
Tipo: Tesis/Trabajo de grado - Proyecto integrador – Maestría
Título: Magíster en Dirección de Marketing, CESA.
Escuela
Departamento
Sede: sin dato
Idioma: español

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APA 7

López Badwam, J. C. (2026). Creación de podcast como modelo de negocio de The Brand Consulting Group [Tesis de maestría, Colegio de Estudios Superiores de Administración]. Repositorio institucional. http://hdl.handle.net/10726/6182

ICONTEC

LÓPEZ BADWAM, Juan Camilo. Creación de podcast como modelo de negocio de The Brand Consulting Group. Tesis de maestría. Bogotá: Colegio de Estudios Superiores de Administración, 2026. Disponible en: http://hdl.handle.net/10726/6182

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