Administración de Empresas · 2026
Análisis comparativo de los factores que explican la internacionalización exitosa de marcas de moda colombiana.
Este estudio analiza los factores que impulsan la internacionalización de marcas de moda colombianas. Mediante casos y entrevistas, concluye que su éxito integra identidad sólida, legitimación global, expansión gradual y capacidad operativa.
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Contenido
- Tabla de figurasp. 4
- Planteamiento del problemap. 5
- 2. Objetivosp. 7
- 2.1 Objetivo generalp. 7
- 2.2 Objetivos específicosp. 7
- Justificación de la investigaciónp. 8
- Pregunta de Investigaciónp. 10
- Hipótesisp. 11
- 5. Marco teórico para el análisis de la internacionalización de la moda colombianap. 12
- 5.1 Introducción: de la teoría a la estrategiap. 12
- 5.2 Conceptos Fundamentales para el Análisis del Sistema de la Modap. 12
- 5.2.1. Fashion System y Fashion Capitals Theory: la geografía de la legitimaciónp. 12
- El concepto de sistema de la moda y su evolución teóricap. 12
- 5.2.2 Capitales de moda y la legitimación desde la geografíap. 13
- 5.2.3 Matices y cuestionamientos a la teoría de capitales de modap. 14
- 5.3 Capital simbólicop. 14
- 5.3.1 Definición y base conceptualp. 14
- 5.3.2 Relación con el campo y el habitusp. 15
- 5.3.3 Estrategias de acumulación simbólicap. 15
- 5.3.4 Aplicación en el sistema de la modap. 16
- 5.4. Brand Identity Prismp. 16
- 5.4.1 Origen y propósito del modelop. 16
- 5.4.2 Las seis facetas del prismap. 17
- 5.4.3 Lógica de internalización y externalizaciónp. 17
- 5.4.4 Ajustes contemporáneos al prismap. 17
- 5.5. Anti Laws of Luxuryp. 18
- 5.5.1 Contexto y propósito de las anti-leyesp. 18
- 5.5.2 Principios centralesp. 18
- 5.5.3 Su papel en la protección del valor simbólicop. 19
- 5.6. Modelo Uppsala aplicado a la modap. 19
- 5.6.1 Fundamentos del modelop. 19
- 5.6.2 Aplicaciones y críticas en el sector modap. 19
- 5.7. Marketing experiencialp. 20
- 5.7.1 Concepto y origenp. 20
- 5.7.2 Componentes de la experienciap. 20
- 5.7.3 Beneficios y desafíosp. 21
- 5.7.4 Relevancia para la moda de lujo y propuestas disruptivasp. 21
- Metodologíap. 22
- 6.1 Tipo de Investigaciónp. 22
- 6.2 Enfoque de Investigaciónp. 23
- 6.3 Diseño Metodológicop. 23
- 6.4 Variables de Análisisp. 24
- Resultadosp. 28
- 7.1 Silvia Tcherassi análisis de casop. 28
- 7.2 Johanna Ortiz análisis de casop. 29
- 7.3 Baobab análisis de casop. 30
- 7.4 Agua Bendita análisis de casop. 31
- 7.5 Malagón Group análisis de casop. 32
- 7.6 Análisis de casos por medio de entrevistasp. 34
- 9. Recomendacionesp. 41
- Referenciasp. 42