Maestría en Comunicación Estratégica · 2023
Validación de la idea de negocio de una boutique spa de cannabis medicinal en el mercado colombiano
Green Blossom Boutique Spa es una idea de negocio enfocada en el ofrecimiento de servicios de relajación y tiene como diferenciador el uso terapéutico del cannabis. Actualmente, en Colombia, no se ha identificado una idea de negocio que contenga esta propuesta de valor. En primer lugar, entendiendo que la industria del cannabis es un mercado en formación y partiendo de la base de su estigma, se ha dificultado su posicionamiento en el imaginario de la población en general, lo que ha dilatado su crecimiento. Siendo así, Green Blossom Boutique Spa pretende ser un referente para la promoción del sector cannábico y a través del enfoque de la estrategia de comunicación y mercadeo cambiar la concepción del cannabis medicinal en Colombia. Además, para determinar la viabilidad del proyecto, se utilizó una metodología cuantitativa a un grupo poblacional segmentado, la cual arrojó un resultado positivo teniendo en cuenta los resultados de las encuestas, en los que el 91 % de los encuestados respondió estar interesado en adquirir un servicio de relajación de Green Blossom Boutique Spa. Finalmente, se validó que la idea de negocio es viable financieramente a través de un simulador financiero.
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Contenido
- Naturaleza del Proyectop. 16
- Origen o Fuente de la Idea de Negociop. 16
- Descripción del Modelo de Negociop. 16
- Objetivos Empresariales a Corto, Media y Largo Plazop. 18
- Estado Actual del Negociop. 19
- Descripción de Productos o Serviciosp. 19
- Nombre, Tamaño y Ubicación de la Empresap. 20
- Potencial del Mercado en Cifrasp. 21
- Ventajas Competitivas del Serviciop. 22
- Resumen de Inversiones Requeridasp. 23
- Proyección de Ventas y Rentabilidadp. 23
- Conclusiones Financieras y Evaluación de Viabilidadp. 25
- Equipo de Trabajop. 26
- Análisis del Sectorp. 27
- Análisis Sector PESTEL y Competitivo a Partir de las Cinco Fuerzas de Porterp. 27
- Cinco Fuerzas de Porterp. 30
- Validación e Investigación de Mercadop. 33
- Análisis del Cliente Frente a la Propuesta de Valorp. 33
- Estudio Piloto de Mercadop. 34
- Objetivosp. 34
- Cálculo de la muestrap. 35
- Diseño de la herramienta de investigaciónp. 36
- Resultadosp. 36
- Estrategia y Plan de Introducción de Mercadop. 42
- Aspectos Técnicosp. 48
- Objetivos de Prestación de Serviciop. 48
- Ficha Técnica del Serviciop. 49
- Descripción del Procesop. 51
- Necesidades y Requerimientosp. 53
- Características de la Tecnologíap. 54
- Materias Primas y Suministrosp. 55
- Infraestructurap. 56
- Personal Requerido para la Prestación del Serviciop. 56
- Plan de Prestación de Serviciop. 57
- Capacidad Instaladap. 57
- Modelo Integral de Gestión de la Prestación de Serviciop. 58
- Procesos de Investigación y Desarrollop. 58
- Presupuesto de Producciónp. 59
- Presupuesto de Infraestructurap. 60
- Aspectos Organizacionales y Legalesp. 61
- Análisis Estratégicop. 61
- Misiónp. 61
- Visiónp. 61
- Estructura Organizacionalp. 62
- Perfiles y Funcionesp. 62
- Organigramap. 64
- Factores Clave de la Gestión del Talento Humanop. 64
- Esquema de Gobierno Corporativop. 65
- Aspectos Legalesp. 66
- Estructura Jurídica y Tipo de Sociedadp. 67
- Regímenes Especialesp. 67
- Presupuesto de Personal Administrativop. 67
- Aspectos Financierosp. 69
- Objetivos Financierosp. 69
- Supuestos Económicos para la Simulaciónp. 69
- Proyección de Ventasp. 70
- Proyección de Gastos de Mercadeop. 72
- Proyección de Costos de Producciónp. 73
- Proyección de Gastos Administrativosp. 74
- Presupuesto de Inversiónp. 75
- Estados Financieros (escenario probable)p. 76
- Estados de Resultadosp. 76
- Balance Generalp. 77
- Flujo de Cajap. 77
- Indicadores Financieros de Rentabilidadp. 78
- Fuentes de Financiaciónp. 79
- Evaluación Financierap. 80
- Enfoque hacia la Sostenibilidadp. 81
- Dimensión Socialp. 81
- Dimensión Ambientalp. 81
- Dimensión Económicap. 82
- Dimensión de Gobernanzap. 82
- Conclusionesp. 15
- Referenciasp. 86
- Anexosp. 89
- Figura 1p. 27
- Figura 2p. 30
- Figura 3p. 35
- Figura 4p. 37
- Figura 5p. 37
- Figura 6p. 38
- Figura 7p. 38
- Figura 8p. 39
- Figura 9p. 40
- Figura 10p. 40
- Figura 11p. 41
- Figura 12p. 42
- Figura 13p. 43
- Figura 14p. 51
- Figura 15p. 52
- Figura 16p. 52
- Figura 17p. 64
- Figura 18p. 65
- Figura 19p. 78
- Tabla 1p. 25
- Tabla 2p. 49
- Tabla 3p. 50
- Tabla 4p. 51
- Tabla 5p. 54
- Tabla 6p. 56
- Tabla 7p. 56
- Tabla 8p. 57
- Tabla 9p. 59
- Tabla 10p. 59
- Tabla 11p. 60
- Tabla 12p. 62
- Tabla 13p. 68
- Tabla 14p. 72
- Tabla 15p. 73
- Tabla 16p. 74
- Tabla 17p. 74
- Tabla 18p. 74
- Tabla 19p. 75
- Tabla 20p. 75
- Tabla 21p. 78