Maestría en Comunicación Estratégica · 2023

Plan de negocios para la creación de “BORORÓ”, librería enfocada en la comercialización de obras de autores afroamericanos.

De acuerdo con el DANE, para el 2018 la población afrocolombiana representó el 9.3 % del país. Un porcentaje que tiene historias que hacen parte del patrimonio de Colombia. Sin embargo, varias de estas se han perdido, ya sea por la dificultad para acceder a ellas o la falta de promoción. Así es cómo creamos BORORÓ, una librería virtual que tendrá el objetivo de comercializar y promocionar la lectura de escritores afroamericanos en Bogotá y a futuro a nivel nacional. Para tener el alcance necesario, en la librería contaremos con un plan robusto de divulgación y posicionamiento de la marca. Igualmente, formaremos alianzas con las casas editoriales y distribuidores para la creación de actividades de promoción que encajen con el propósito como empresa. Finalmente, trabajaremos con los escritores afroamericanos con el objetivo de promover su trabajo y sus historias. En este trabajo de grado, se incluirá el desarrollo del análisis de entorno y mercado, el planteamiento de la propuesta de valor, el diseño y validación del modelo de negocio sostenible, el análisis técnico y la simulación financiera para verificar la viabilidad de la creación de la librería virtual BORORÓ.

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