Especialización en Gerencia de Mercadeo · 2023
Nike Jordan: Símbolo de estilo, cultura y exclusividad
Se examinan oportunidades y amenazas de Nike que condujeron a su posicionamiento en el mercado de venta de calzando y ropa deportiva. La metodología cualitativa y descriptiva, a través de una investigación documental, permite definir la trayectoria y actualidad de la organización. Se destaca el crecimiento exponencial de Nike en el mercado deportivo a nivel mundial, gracias a su enfoque en innovación, tecnología y estrategias de marketing dinámicas, incluyendo la participación de deportistas destacados. Se resalta especialmente el lanzamiento de las Nike Air Jordan, como un hito significativo para la marca dada su relación con el baloncesto y la estrella Michael Jordan. La identidad corporativa de Nike ha contribuido a consolidar su liderazgo y prestigio global en el sector. A pesar de los desafíos y competidores, Nike ha mantenido su posición como la empresa líder en ventas de equipamiento deportivo.
Texto completo 31 páginas con texto
Leer la tesis completa Ficha en el repositorio
Contenido
- Resumenp. 5
- Palabras Clavep. 5
- Introducciónp. 6
- Antecedentesp. 7
- Actualidadp. 12
- Marco teóricop. 14
- Metodología y hallazgosp. 23
- Metodologíap. 23
- Hallazgosp. 23
- Estrategias de marketingp. 24
- Air Jordanp. 25
- Conclusiones:p. 28
- Referencias bibliográficasp. 30
- Figura 1p. 8
- Air Jordan 1p. 8
- Figura 2p. 8
- Jumpmanp. 8
- Figura 3p. 10
- Air Jordan IIp. 10
- Figura 4p. 13
- Nike y la competenciap. 13
- Figura 5p. 16
- Prenda de vestir Air Jordanp. 16
- Figura 6p. 24
- Tweet Nikep. 24
- Figura 7p. 25
- Slogan Just Do it; Frase que invita a retarse a sí mismo y a superar sus límitesp. 25
- Tabla 1p. 12