Maestría en Administración de Empresas - MBA – Virtual · 2023

Estudio de la comprensión, actitud y adopción de los consumidores sobre la economía circular en Barranquilla, Medellín y Pereira.

Avanzar hacia una economía circular (EC) es una necesidad global que implica abordar desafíos ambientales, económicos y sociales, entre los cuales está generar las condiciones necesarias para que los consumidores desempeñen un rol relevante. Colombia no es ajena a esta dinámica, razón por la cual creó la Estrategia Nacional de Economía Circular (ENEC), que establece un marco que guía el accionar de la EC en las partes interesadas (gobierno, empresa y consumidor). El objetivo de esta tesis de maestría es el estudio de la comprensión, adopción y actitud de los consumidores sobre la EC en Colombia, además de identificar barreras y oportunidades. Para esto, se utilizó una encuesta aplicada a 1184 personas mayores de edad, ubicadas en Barranquilla (387 personas), Medellín (407) y Pereira (390); para el procesamiento de los datos, se aplicaron análisis de estadística descriptiva y no paramétrica. Los resultados evidencian que, en la comprensión de la EC, la ciudad de Pereira muestra el mayor nivel de entendimiento con 28 %, seguida de Medellín con 27 % y Barranquilla con 23 %. El 58 % de los encuestados ha escuchado sobre EC y el 45 % conoce su significado, mientras que un alto porcentaje no tiene conocimiento sobre la ENEC ni sobre las medidas adoptadas por el gobierno a nivel nacional, departamental y municipal. En cuanto a las actitudes hacia la EC, Medellín y Pereira se encuentran en el primer lugar con un 40 % de actitud total mientras que Barranquilla exhibe 33 %, mostrando comportamientos positivos de manera general. Por último, en cuanto a adopción de prácticas de EC, se observa que Medellín y Pereira lideran con un 25 %, seguidas de Barranquilla con 18 %. Adicionalmente, se reporta que el nivel educativo y el estrato socioeconómico son factores decisivos en la comprensión, actitud y adopción de los consumidores hacia la EC.

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