Especialización en Gerencia de Proyectos · 2024
Plan estratégico de marketing para maximizar la visibilidad y posicionamiento de una empresa en el sector privado de la construcción
Trabajar en el marketing y visibilidad de la constructora ABC es esencial y estratégico por varias razones que impactan directamente en el éxito y la viabilidad a largo plazo del negocio, desde generar oportunidades en nuevos mercados emergentes hasta construir relaciones a largo plazo con proveedores y clientes potenciales. Estos componentes esenciales para el crecimiento y la sostenibilidad de la constructora ABC son pilares en el proceso de transformación y adaptación a las nuevas tendencias de mercado global y local. Estableciendo una estrategia apropiada de marketing para el sector privado, que permita destacar los puntos fuertes y características únicas de la constructora ofreciendo una propuesta de valor diferente en un mercado actual competitivo.
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Contenido
- Resumenp. 5
- Abstractp. 5
- Planteamiento del problemap. 6
- Antecedentes del problemap. 6
- Descripción del problemap. 7
- Pregunta de investigaciónp. 7
- Objetivosp. 7
- Objetivo generalp. 8
- Objetivos especí ficosp. 8
- Justificaciónp. 8
- Marco teóricop. 9
- Estado de artep. 10
- Ana lisis del Entornop. 14
- La ventaja competitivap. 16
- Plan de Marketingp. 18
- Marco institucionalp. 19
- 10. Metodologíap. 27
- Primer nivelp. 27
- Enfoque, alcance y disen o de la investigacio np. 27
- Definicio n de Variablesp. 27
- Poblacio n y Muestra:p. 31
- Segundo nivelp. 32
- Te cnicas de ana lisis de datosp. 33
- 11. Análisis y discusión de los resultadosp. 37
- 12. Conclusionesp. 47
- 13. Recomendacionesp. 49
- 14. Referenciasp. 50
- Tabla 1. Definición de variablesp. 28
- Tabla 2. Encuesta colaboradores internosp. 38
- Tabla 3. Encuesta competenciap. 39
- Tabla 4. Encuesta empresas prospectop. 40
- Tabla 5. Encuesta proyectos ejecutadosp. 41
- Tabla 6. Matriz de correlacionesp. 42
- Tabla 7. Resultado correlación de encuestasp. 44
- Tabla 8. Conclusiones correlación de encuestasp. 45
- Figura 1. Comportamiento del sector de la construcciónp. 11
- Figura 2. Censo de edificacionesp. 12
- Figura 3. DOFAp. 16
- Figura 4. Estructura principalp. 25
- Figura 5. Estructura proyecto xp. 26
- Figura 6. Encuesta colaboradores internosp. 38
- Figura 7. Encuesta competenciap. 39
- Figura 8. Encuesta empresas prospectop. 40
- Figura 9. Encuesta proyectos ejecutadosp. 41
- Figura 10. Correlación encuestas realizadasp. 45