Especialización en Inteligencia Comercial y de Mercadeo · 2024
Impacto de las estrategias de marketing postpandemia de renault en la decisión de compra de los consumidores de automóviles en Bogotá
La pandemia de COVID-19 impacto a la industria automotriz colombiana con una disminución en las ventas y un cambio hacia el comercio electrónico (Béjar, Valenzo, Madrigal, Madrigal, & Montesinos, 2022). Esta investigación analiza los motivadores de compra y las estrategias de Renault postpandemia (Quizhpe, Bustamante, & Pacheco, 2023) para adaptarse al comportamiento del consumidor en Colombia. Se destaca la importancia del marketing digital y la transición hacia vehículos híbridos o eléctricos. (Diaz Lara & Chaparro Cardona, 2020) El estudio proporciona una visión integral de las prácticas de mercadeo digital de Renault y su impacto en las decisiones de compra del consumidor.
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Contenido
- Tabla de Contenidop. 2
- Tabla de Ilustracionesp. 4
- Índice de Tablasp. 7
- 1. Resumenp. 8
- Abstractp. 9
- Problema de Investigaciónp. 10
- 4. Objetivosp. 13
- a) Objetivo generalp. 13
- b) Objetivos específicosp. 13
- 5. Justificaciónp. 14
- 6. Marco Conceptualp. 16
- Marketing Digital, ¿qué es y para qué se usa?p. 16
- Estrategias en el Marketing digitalp. 17
- 7. Marco Institucionalp. 19
- 8. Marco Teóricop. 21
- 9. Enfoque, alcance y diseño de la investigaciónp. 30
- 10. Definición de variablesp. 31
- 11. Población y muestreop. 33
- 13. Técnicas de análisis de datosp. 36
- 14. Análisis y discusión de los resultadosp. 37
- 15. Conclusionesp. 59
- 16. Bibliografíap. 62
- Ilustración 1 Calculo Nivel de Confianzap. 34
- adquirir un automóvilp. 39
- de un vehiculop. 40
- Mujeresp. 54
- Hombresp. 54
- Ilustración 6: Medios donde ves más publicidad de vehiculosp. 42
- compra de vehículop. 42
- Ilustración 8 : Vehículo nuevo o usadop. 43
- Ilustración 9: Vehículo nuevo o usadop. 43
- Ilustración 10: Valor dispuesto a pagar por un vehiculop. 44
- Ilustración 11 : Aspectos determinantes en la decisión final de comprap. 45
- publicidad en el último mesp. 46
- publicidadp. 31
- Ilustración 14 : Marcas no nombradasp. 48
- Ilustración 15: Marcas recomendadasp. 49
- Ilustración 16: Marcas de vehículos en el último mes, publicidadp. 50
- Ilustración 17 : Marca de vehículo preferidap. 51
- Ilustración 18: Única marca que quedara en el mercadop. 51
- Ilustración 19: Publicidad digital de Renault en el último mesp. 52
- Ilustración 20: Predilección entre Renault y otras marcasp. 52
- Ilustración 21: Propiedad anterior de un vehículo Renault / Consumidorp. 53
- Ilustración 22: Propiedad anterior de un vehículo Renault / Mujeresp. 54
- Hombrep. 51
- futurop. 55
- Renault de forma digitalp. 56
- Ilustración 26: Campañas que el consumidor recuerda de Renaultp. 57
- Tabla 1: Definición de variablesp. 31
- Tabla 2: Técnicas de análisis de datosp. 36
- Tabla 3: Nivel de ingresop. 37
- Tabla 4: Edadp. 37
- Tabla 5: Edad vs Ingresop. 38
- Tabla 6: Vehículo de mayor interesp. 40
- Tabla 7 Sondeop. 58