Maestría en Mercadeo Digital · 2024
Habilidades y competencias en el marketing digital para destacarse en el mercado laboral colombiano.
Este trabajo de investigación se trabajó en dos fases, la primera fase implicó la construcción de un diario estructurado de campo respaldado por el análisis de datos recopilados de fuentes abiertas como son informes, blogs y artículos especializados, noticias de la industria, revisión de ofertas laborales y bolsas de empleo en medios profesionales con los cuales se identificó en un primer momento las habilidades y competencias en marketing digital que debe poseer un profesional en esta área. Posteriormente, en la segunda fase se verificó que las habilidades y competencias identificadas en la fase uno esté acordes con lo que requiere actualmente el mercado, y sobre las cuales las universidades deberían poner el foco para su enseñanza. En esta segunda fase y para dicha verificación se usó la Metodología Delphi para lo que aportaron sus conocimientos y opiniones empresarios y profesionales de mercadeo en roles de liderazgo a nivel laboral, esta metodología El método Delphi es una técnica que permite llegar al consenso en un grupo de expertos que opinan sobre un asunto específico. Se ha usado ampliamente en diferentes áreas del conocimiento (Hernández, R., Fernández, C., & Baptista, P., 2014, pp. 102-256).
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Contenido
- Resumenp. 6
- Abstractp. 7
- Introducciónp. 11
- Objetivosp. 14
- Objetivo generalp. 14
- Objetivos específicosp. 14
- Justificaciónp. 15
- Marco Teóricop. 18
- Hipótesisp. 34
- 6. Metodologíap. 34
- Enfoque, Diseño de la investigación, Alcance o tipo de estudiop. 34
- Fases de Investigaciónp. 35
- 6.2.1. Fase 1p. 34
- 6.2.2. Fase 2p. 36
- Definición de categoríasp. 36
- Definición operacional de las categoríasp. 37
- Población y muestrap. 39
- Selección de métodos e instrumentos de recolección de informaciónp. 40
- Procedimientos y técnicas para la aplicación de instrumentosp. 42
- Trabajo de Campop. 42
- 7.1. Procesamiento de datosp. 42
- 7.1.1. Literatura revisadap. 42
- 7.1.2. Diario estructurado de campop. 39
- 7.1.3. Encuesta a expertos Metodología Delphip. 42
- Discusiónp. 64
- Conclusionesp. 69
- 10. Referenciasp. 71
- Anexosp. 78
- de marketing digital. Fuente: Collin (2003, pp. 139-148)p. 21
- digital.……………………………………………………………………………………………p. 67
- analizados.……………………………………………………………………………………p. 18