Maestría en Administración de Empresas - MBA · 2025
Economía circular: de ropa donada a productos para mascotas
Mediante un proceso investigativo mixto se pudo comprobar que una de las megatendencias más fuertes en Colombia es el tener una mascota como parte de la familia, y a raíz de esto se abre un mercado que está en continuo crecimiento; además, se encontró que los jóvenes tienen una preocupación constante por el medio ambiente, llevándolos a ser consumidores ecoamigables. Basándonos en esto nace EcoPawPaw, una idea de negocio sostenible que tiene como principio fundamental la economía circular reduciendo los impactos en problemáticas contemporáneas como: el desperdicio textil derivado del fast fashion y la necesidad de dueños de mascotas por adquirir productos sostenibles. Esta propuesta busca mitigar los impactos ambientales mediante la transformación de prendas en productos funcionales y personalizados para el bienestar de las mascotas, fortaleciendo el vínculo entre dueños y animalitos. El modelo operativo de esta idea de negocio se fundamenta en una organización liviana, un proceso de fabricación tercerizado y el aprovechamiento de una cultura de alta sensibilidad por el cuidado ambiental que está dispuesta a invertir en sus mascotas como un miembro más de su familia. Es así como a través de toda la investigación realizada se puede concluir que EcoPawPaw es una idea de negocio viable, que genera valor financiero, social y ambiental con una propuesta innovadora que incorpora la personalización de productos para mascotas, una tendencia actual que está en constante crecimiento.
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Contenido
- Introducciónp. 13
- Antecedente de la Idea de Negociop. 13
- Problemáticap. 14
- Objetivosp. 16
- Objetivos Específicosp. 16
- Propuesta de Valorp. 17
- Estructura del Documentop. 17
- Naturaleza del Proyectop. 18
- Origen o Idea Fuente del Negociop. 18
- Descripción del Modelo de Negociop. 18
- Objetivos a Corto Plazo (1 año)p. 18
- Objetivos a Mediano Plazo (de 2 a 4 años)p. 19
- Objetivos a Largo Plazo (más de 5 años)p. 19
- Estado Actual de la Iniciativa Empresarialp. 19
- Descripción de Productosp. 19
- Nombre, Tamaño y Ubicación de la Empresap. 20
- Potencial Identificado en el Mercadop. 20
- Ventaja Competitiva EcoPawPawp. 21
- Resumen de las Inversiones Requeridasp. 22
- Proyecciones de Ventas y Rentabilidadp. 23
- Conclusiones Financieras y Evaluación de la Viabilidadp. 24
- Equipo Emprendedorp. 25
- Análisis del Sectorp. 26
- Análisis Macroentorno - PESTELp. 26
- Análisis Microentorno - 5 Fuerzas de Porterp. 35
- Conclusiones Sobre la Viabilidad del Sectorp. 46
- Validación e Investigación del Mercadop. 47
- Modelo de Negocio Sosteniblep. 48
- Mapa de Sistema de Negociop. 49
- Análisis del Cliente Frente a la Propuesta de Valorp. 49
- Justificación y Propuesta de Valorp. 57
- Estudio Piloto de Mercadop. 59
- Análisis del Mercado y Demanda Potencialp. 65
- Conclusiones: Oportunidades y Riesgosp. 67
- Estrategia y Plan de Introducción de Mercadop. 69
- Objetivo de Mercadeop. 69
- Estrategia de Mercadeop. 69
- Estrategia de Producto y Serviciop. 70
- Estrategia de Distribuciónp. 71
- Estrategia de Precio – Modelo de Ingresop. 72
- Estrategia de Comunicación y Promociónp. 74
- Presupuesto de Marketing Mixp. 76
- Aspectos Técnicosp. 77
- Ficha Técnica de los Productosp. 77
- Descripción del Proceso, Necesidades y Requerimientosp. 79
- Infraestructurap. 82
- Personal Requerido para la Producción y/o Prestación del Serviciop. 82
- Plan de Producciónp. 83
- Capacidad Instaladap. 85
- Presupuesto de Producción e Infraestructurap. 87
- Modelo de Gestión Integral del Proceso Productivop. 89
- Procesos de Investigación y Desarrollop. 90
- Recursos Tecnológicop. 90
- Materias Primas y Suministrosp. 93
- Aspectos Organizacionales y Legalesp. 95
- Análisis Estratégicop. 95
- Estructura Organizacionalp. 95
- Perfiles y Funcionesp. 95
- Organigramap. 96
- Factores Clave de la Gestión del Talento Humanop. 97
- Esquema de Gobierno Corporativop. 97
- Aspectos Legalesp. 98
- Estructura Jurídica y Tipo de Sociedadp. 103
- Regímenes Especialesp. 103
- Presupuesto Personal Administrativop. 103
- Aspectos Financierosp. 104
- Objetivos Financierosp. 104
- Supuestos Económicosp. 104
- Proyección de Ventasp. 105
- Proyección Gasto de Mercadeop. 106
- Proyección Costos de Producciónp. 107
- Proyección Gastos de Administrativosp. 108
- Presupuesto de Inversiónp. 109
- Estado de Resultadosp. 111
- Balance Generalp. 113
- Flujo de Cajap. 115
- Indicadores Financierosp. 25
- Fuentes de Financiaciónp. 119
- Evaluación Financierap. 117
- Enfoque hacia la Sostenibilidadp. 120
- Dimensión Ambientalp. 120
- Dimensión Socialp. 121
- Dimensión Económicap. 122
- Dimensión Gobernanzap. 123
- Conclusionesp. 125
- Referenciasp. 126
- Figura 1 Mapa de Posicionamiento Precio Vs. Calidadp. 41
- Figura 2 Lienzo de Negociop. 48
- Figura 3 System Mappingp. 49
- Figura 4 Mapa de Empatía Dogloverp. 52
- Figura 5 Mapa de Empatía Catloverp. 53
- Figura 6 Buyer Persona Dogloverp. 55
- Figura 7 Buyer Persona Catloverp. 56
- Figura 8 Propuesta de Valorp. 58
- Figura 9 Encuesta Catlover Compra de Productos Sosteniblesp. 62
- Figura 10 Encuesta Doglover Compra de Productos Sosteniblesp. 62
- Figura 11 Encuesta Catlover Donación de Ropap. 63
- Figura 12 Encuesta Doglover Donación de Ropap. 63
- Figura 13 Encuesta Catlover Atracción del Productop. 64
- Figura 14 Encuesta Doglover Atracción del Productop. 64
- Figura 15 Encuesta Catlover Precio Producto Sosteniblep. 65
- Figura 16 Encuesta Doglover Precio Producto Sosteniblep. 65
- Figura 17 Cadena de Valorp. 80
- Figura 18 Infraestructura y Personal Requeridop. 83
- Figura 19 Plan de Producciónp. 84
- Figura 20 Organigramap. 96
- Figura 21 Impacto Ambiental ODSp. 121
- Figura 22 Impacto Social ODSp. 122
- Figura 23 Impacto Económico ODSp. 123
- Figura 24 Impacto Gobernanza ODSp. 124
- Tabla 1 Productosp. 19
- Tabla 2 Inversiones Requeridasp. 23
- Tabla 3 Proyección Ventasp. 24
- Tabla 4 Indicadores Financierosp. 25
- Tabla 5 Factor Políticop. 26
- Tabla 6 Factor Económicop. 28
- Tabla 7 Factor Socio Culturalp. 30
- Tabla 8 Factores Tecnológicosp. 32
- Tabla 9 Factor Ecológicop. 33
- Tabla 10 Factor Legalp. 34
- Tabla 11 Poder de Negociaciónp. 35
- Tabla 12 Competidores Potencialesp. 37
- Tabla 13 Rivalidad con los Establecidosp. 39
- Tabla 14 Poder Proveedoresp. 42
- Tabla 15 Productos Sustitutosp. 44
- Tabla 16 Ficha Técnica Perrosp. 50
- Tabla 17 Ficha Técnica Gatosp. 50
- Tabla 18 Ficha Técnica Entrevistasp. 60
- Tabla 19 Comparativo Precios Vs. la Competenciap. 73
- Tabla 20 Presupuesto Marketing Mixp. 76
- Tabla 21 Principales Productosp. 77
- Tabla 22 Ropa para Mascotasp. 77
- Tabla 23 Accesorios para Mascotasp. 77
- Tabla 24 Juguetes para Mascotasp. 78
- Tabla 25 Mantas para Sofás, Sillas, Sillonesp. 78
- Tabla 26 Camas para Mascotasp. 78
- Tabla 27 Serviciosp. 79
- Tabla 28 Producciónp. 85
- Tabla 29 Presupuesto de Producciónp. 87
- Tabla 30 Protección al Consumidorp. 100
- Tabla 31 Normativa a Cumplir para Opera y Cronogramarp. 101
- Tabla 32 Presupuesto Personal Administrativop. 103
- Tabla 33 Proyección de Ventasp. 106
- Tabla 34 Proyección Gastop. 107
- Tabla 35 Proyección Costos de Producciónp. 108
- Tabla 36 Proyección Gastos Administrativosp. 109
- Tabla 37 Presupuesto de Inversiónp. 110
- Tabla 38 Estado de Resultados Proyectadop. 111
- Tabla 39 Gastosp. 111
- Tabla 40 Estado de Resultadosp. 112
- Tabla 41 Balancep. 114
- Tabla 42 Flujo de Cajap. 115
- Tabla 43 Evaluación Financierap. 117
- Tabla 44 Punto de Equilibriop. 118