Especialización en Administración Financiera · 2025
Estrategias de empresas de alimentos en Colombia ante restricción publicitaria dirigida a menores de edad
Las regulaciones sobre publicidad, que han sido dirigidas a menores de edad, han evolucionado para proteger al consumidor y reducir el impacto de los productos ultraprocesados en la salud pública. En países como México, Chile y Canadá se han implementado normas restrictivas, mientras que en Colombia leyes como el Estatuto del Consumidor y resoluciones sobre etiquetado nutricional, no gozan de la misma fuerza coercitiva. A su vez, estas medidas plantean retos para la industria alimentaria, como la pérdida de identidad de marca registrada, cambios en el mercado de consumo y costos de adaptación, por ende, la investigación busca analizar el impacto de estas restricciones en la conducta del consumidor y proponer estrategias publicitarias que mantengan la competitividad sin afectar a la infancia. Por lo cual, evaluar la eficacia de la normativa en materia de restricciones en publicidad permitirá diseñar incentivos para fidelizar a los consumidores, minimizando impactos negativos en el desarrollo económico, garantizando un equilibrio entre regulación y sostenibilidad empresarial.