Especialización en Inteligencia Comercial y de Mercadeo · 2026
Orientar la definición de estrategias digitales de posicionamiento de marca que fortalezcan la captación de nuevos clientes en Ankla Editores
La investigación se centra en la crítica disyuntiva que enfrenta Ankla Editores: su Modelo de Gestión Familiar, si bien fomenta la autonomía y la transmisión de patrimonio, genera rigidez estructural que limita la Capacidad de Innovación necesaria en el competitivo sector de artes gráficas. Esta inercia se traduce en debilidades en el área de mercadeo y una subvaloración comunicacional del origen familiar, impactando negativamente el Posicionamiento Comercial. Mediante un Enfoque Mixto y un diseño Descriptivo-Proyectivo, este estudio busca diagnosticar las causas internas de esta problemática, contrastando la gestión familiar con el desempeño externo. El objetivo final es proponer soluciones estratégicas aplicables que permitan a la empresa superar su estancamiento y optimizar su gestión.