Especialización en Inteligencia Comercial y de Mercadeo · 2026
Transformando el legado de Ronda en experiencias mundialistas para el segmento Kidult
A partir del análisis del Informe del Observatorio de Mercadeo (ODEM, 2026) y de diferentes tendencias globales de consumo, se identificó una oportunidad interesante para Ronda S.A.S. dentro del contexto del Mundial FIFA (Federación Internacional de Fútbol Asociación) 2026. Aunque muchas marcas suelen enfocar sus estrategias en el patrocinio deportivo tradicional, el comportamiento de la audiencia refleja otras dinámicas relevantes que todavía no están siendo suficientemente aprovechadas. Durante la etapa previa al torneo, los consumidores muestran un alto interés por buscar información relacionada con estadísticas, predicciones, análisis y contenidos asociados al Mundial. Al mismo tiempo, se evidencia el crecimiento del segmento Kidult, (un término que surge de la combinación de las palabras kids “niños” y adults “adultos”) conformado por adultos que mantienen afinidad emocional con juegos, coleccionables y experiencias vinculadas a la nostalgia. Este comportamiento también se relaciona con una necesidad creciente de vivir experiencias más auténticas, tangibles y compartidas, especialmente en un entorno marcado por la saturación digital.
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Contenido
- Resumen Ejecutivop. 6
- Marca / Categoría Analizadap. 6
- Problema / Oportunidad Centralp. 6
- Propuesta de Valorp. 7
- Impacto Esperadop. 7
- Contexto y Desafío Estratégicop. 8
- Ejes temáticos de la exploración del equipo: escucha social y tendenciasp. 8
- La "Brecha de Neutralidad" y el Modo de Consulta Técnicap. 8
- El Segmento "Kidult" como Motor de Rentabilidadp. 11
- Sostenibilidad y Conciencia "Verde"p. 13
- Análisis del ecosistema de marketing deportivo y digitalp. 15
- La economía de la atención: del broadcasting al real-time marketingp. 16
- La audiencia latinoamericana: consulta antes de emocionarsep. 17
- Ecosistema multiplataforma y segunda pantallap. 18
- Diagnóstico de la marca (análisis interno)p. 19
- Presencia digital actual de la marcap. 19
- Engagement y comportamiento digitalp. 20
- Brechas identificadasp. 21
- Fortalezas aprovechablesp. 23
- Definición del problema / oportunidad (marco HMW)p. 25
- Propuesta estratégica de Marcap. 26
- Estrategia de Marca — #VolvimosAJugarp. 26
- Storyboard visual #VolvimosAJugarp. 29
- Formatos y plataformas para la estrategiap. 30
- Mapa de la experiencia del consumidor – El guardián del legado mundialistap. 31
- Buyer Personap. 31
- Journey Mapp. 32
- Mix de Canales y Formatos Publicitariosp. 33
- Análisis de Mercado y Posicionamiento Competitivop. 34
- Benchmarking Internacional y Oportunidades de Diferenciación para Rondap. 37
- Plan de Implementaciónp. 38
- Roadmap de la campaña (Línea de Tiempo)p. 38
- Equipo, alianzas y recursos necesariosp. 40
- Recursos requeridosp. 40
- Alianzas estratégicas recomendadasp. 40
- Análisis Financiero y ROI Proyectadop. 42
- Presupuesto estimado de la campañap. 42
- Proyección de resultados y ROIp. 43
- ROI proyectadop. 43
- Métricas de Éxito y KPIsp. 44
- OKRs de la campaña (Objectives & Key Results)p. 44
- KPI financiero finalp. 44
- Hallazgos Relevantes y Hoja de Ruta Estratégicap. 45
- El pulso digital del Mundialp. 45
- El perfil del consumidor digital durante el Mundialp. 46
- La Oportunidad: la brecha que pocas marcas están viendop. 47
- La historia que vas a contar:p. 48
- Referenciasp. 49
- Anexosp. 52
- Infografía – Visión general del proyectop. 52