Maestría en Gerencia de Proyectos · 2026

Diseño de una propuesta metodológica para la gestión de proyectos de mercadeo para la empresa Inbiotech SAS

El presente trabajo de grado aborda el bajo impacto y posicionamiento del servicio de fórmulas magistrales de Inbiotech S.A.S., empresa colombiana del sector dermocosmético, en un entorno de auge de la medicina personalizada y creciente competitividad dermatológica. Sin embargo, a pesar de su alto valor agregado, respaldado por principios activos de origen vegetal, nanotecnología y altos estándares de calidad, su participación e ingresos son limitados, evidenciando una brecha entre potencial estratégico y desempeño real. El propósito de este trabajo es diseñar una propuesta metodológica de gestión de proyectos aplicada al mercadeo, que permita estructurar las actividades y tares comerciales para fortalecer el crecimiento y posicionamiento del servicio de fórmulas magistrales en Bogotá. Metodológicamente, el estudio adopta un enfoque aplicado, de diseño descriptivo y transversal, apoyado en análisis documental, diagnóstico situacional del proceso de mercadeo e integración de herramientas de gerencia de proyectos. Como resultado, se estructura una propuesta que articula planificación, ejecución, seguimiento y control de iniciativas de mercado, alineadas con los objetivos estratégicos, incluyendo lineamientos estratégicos, campañas comerciales, indicadores de desempeño y un plan de implementación a doce meses. Para concluir, la gerencia de proyectos demuestra ser una herramienta clave para fortalecer la toma de decisiones en mercadeo, optimizar recursos y potenciar servicios especializados, aportando estándares tanto para el posicionamiento empresarial de Inbiotech como para el acceso de soluciones dermatológicas personalizadas, seguras e innovadoras.

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