Mercadeo - Tesis · 2023
Comportamiento del consumidor en sus hábitos de compra y consumo de prendas de vestir después de la pandemia
Esta investigación de mercado tiene como objetivo identificar y analizar el impacto de la pandemia en el comportamiento del consumidor de prendas de vestir en adultos del Valle del Cauca en 2023. Su propósito es guiar a las marcas y empresas textiles afectadas por el Covid-19, ofreciendo un análisis de los nuevos comportamientos y preferencias de los consumidores en cuanto a la compra y uso de las prendas de vestir. Logrando que desarrollen estrategias centradas en el consumidor en base a los resultados para impulsar sus negocios y lograr la plena recuperación del sector textil y de moda en la región. El proyecto constó de tres fases: investigación bibliográfica, encuestas digitales a una muestra representativa y análisis de los datos recopilados donde se encontraron datos relevantes como frecuencia de compra, presupuesto, canal de compra y características de prendas esenciales para los consumidores.
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Contenido
- RESUMENp. 5
- Palabras Clavesp. 5
- ABSTRACTp. 5
- Key Wordsp. 6
- PLANTEAMIENTO DE LA INVESTIGACIÓNp. 7
- Delimitaciónp. 7
- Objetivo generalp. 7
- Objetivos específicosp. 7
- ESTADO DEL ARTEp. 8
- Antecedentesp. 8
- Justificación y viabilidad de la investigaciónp. 10
- MARCO TEÓRICOp. 12
- CUESTIONARIOp. 16
- Diseño del cuestionariop. 16
- Categorías de análisisp. 17
- METODOLOGÍAp. 17
- Tipo de investigaciónp. 17
- Fuentes y técnicas utilizadasp. 18
- Fuentes primariasp. 18
- Fuentes secundariasp. 18
- Población y tamaño de la muestrap. 19
- Poblaciónp. 19
- Tamaño de la muestrap. 19
- Trabajo de campop. 20
- ANALISIS DE RESULTADOSp. 21
- Tabulación, análisis y resultados de la encuestap. 21
- Análisis relacional de preguntasp. 32
- Síntesis analítica de los resultadosp. 35
- 6.3.1 Frecuencia de comprap. 35
- 6.3.2 Presupuesto monetariop. 35
- 6.3.3 Características importantesp. 36
- 6.3.4 Canal de comprap. 37
- 6.3.5 Importancia de la comprap. 38
- CONCLUSIONESp. 39
- RECOMENDACIONESp. 41
- BIBLIOGRAFÍAp. 42
- Gráfico 1: Proceso de compra del consumidorp. 14
- Gráfico 2: Sexop. 21
- Gráfico 3: Rango de edadesp. 21
- Gráfico 4: Estado civilp. 22
- Gráfico 5: Ocupaciónp. 23
- Gráfico 6: Rango de ingresos mensualesp. 23
- Gráfico 7: Frecuencia de compra antes de pandemiap. 24
- Gráfico 8: Frecuencia de compra después de pandemiap. 25
- Gráfico 9: Presupuesto monetario antes de pandemiap. 25
- Gráfico 10: Presupuesto monetario después de la pandemiap. 26
- Gráfico 11: Percepción de cambio de hábitos de compra entre antes y después de pandemiap. 27
- Gráfico 12: Percepción de cambio de estilo de ropa antes y después de pandemiap. 27
- pandemiap. 7
- pandemiap. 7
- Gráfico 15: Canal de compra previo a la pandemiap. 29
- Gráfico 16: Canal de compra después de la pandemiap. 29
- Gráfico 17: Percepción de cambio de canal de comprap. 30
- pandemiap. 7
- pandemia por rango de edadesp. 32
- pandemia por sexop. 33
- Gráfico 22: Canal de compras después de la pandemia de los diferentes rangos de edadesp. 34
- Gráfico 23: : Canal de compras después de la pandemia de los sexosp. 35