Administración de empresas y Mercadeo internacional · 2025

¿Promesas verdes o greenwashing? análisis crítico y evaluación de narrativas en los informes de sostenibilidad de tres ingenios azucareros colombianos

Esta investigación se centra en el análisis de la Responsabilidad Social Corporativa (RSC) y su comunicación en el sector azucarero colombiano, con el objetivo de determinar si las empresas construyen narrativas auténticas de sostenibilidad o recurren a prácticas asociadas al greenwashing. El estudio se fundamenta en la creciente demanda social de mayor transparencia y compromiso ambiental, así como en la percepción negativa que pesa sobre esta industria, a pesar de sus contribuciones económicas y sociales. Se empleará un enfoque cualitativo, mediante el análisis de narrativas y discursos corporativos, examinando cómo los ingenios azucareros estructuran sus mensajes, qué elementos resaltan y cuáles omiten, para comprender el significado que construyen en torno a la sostenibilidad. El proyecto se basa en dos modelos analíticos principales: ATLAS.ti, utilizado para la codificación, organización e interpretación de los patrones discursivos presentes en los informes, y una matriz de evaluación basada en criterios que permiten diferenciar los compromisos genuinos de posibles indicios de greenwashing. Además, se desarrolla una tabla comparativa que sistematiza las acciones de RSC reportadas por cada ingenio azucarero, facilitando su comparación. Este enfoque integrado permite identificar las discrepancias entre lo que se comunica y lo que se ejecuta, contribuye a una comprensión crítica de la sostenibilidad corporativa y fortalece la credibilidad del sector ante la sociedad.