Mercadeo Internacional y Publicidad · 2025

Implementación de estrategias de endomarketing y la tendencia a la intención de retiro en las organizaciones colombianas

Este estudio busca identificar si existe una relación entre las estrategias de endomarketing y la intención de rotación en organizaciones colombianas. El objetivo es observar cómo el endomarketing puede influir en la motivación, el compromiso y la satisfacción de los empleados, contribuyendo a un mejor ambiente laboral. Para ello, se utilizará un enfoque de investigación cuantitativo y cualitativo, con un enfoque correlacional para medir la relación entre estas dos variables. Se seleccionará una muestra representativa de 100 a 150 empleados de empresas colombianas de diferentes tamaños (grandes, medianas y pequeñas), a quienes se les aplicará una encuesta digital estructurada. El resultado esperado es que las estrategias de endomarketing puedan reducir significativamente la intención de rotación y, al mismo tiempo, fortalecer el compromiso de los empleados.