Mercadeo Internacional y Publicidad · 2025
Lácteos Casta
Este plan de marketing fue desarrollado para Lácteos Casta, una empresa con sede en Tuluá dedicada a la producción de productos lácteos artesanales de alta calidad, que incorporan probióticos y enzimas digestivas. La investigación analiza principalmente el entorno interno y externo de la marca, identificando fortalezas como su propuesta de valor saludable y sostenible, así como debilidades como su baja presencia en canales de autoservicio. Este plan propone una estrategia para posicionar la marca en canales de venta física durante 2025, resaltando su carácter premium a través del rediseño del empaque, activaciones en tienda y segmentación de precios. El objetivo es incrementar la rotación de inventario y fortalecer su presencia en el mercado colombiano de productos lácteos artesanales.
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Contenido
- Resumenp. 6
- Plan de Mercadeo de Lácteos Castap. 9
- 1. Antecedentes Lácteos Castap. 9
- 2. Diagnósticop. 11
- 3. Objetivop. 12
- 4. Segmentaciónp. 12
- 4.1 Mapa de Empatía - Mariana Lópezp. 14
- 4.2 Customer Journey - Mariana Lópezp. 16
- 5. Matrices Estrategicasp. 20
- 5.1Análisis DOFAp. 20
- 6.Propuesta de valorp. 25
- 7.Análisis de la competenciap. 25
- 7.1 Competencia Primariap. 25
- 7.1.3 San Martinp. 31
- 7.1.4 Goap. 36
- 7.2 Competencia secundaria:p. 43
- 7.2.1 Alpinap. 43
- 7.2.2 Colantap. 49
- 7.3 Matriz del perfil competitivop. 57
- 8. Estrategias de mercado para Lácteos Castap. 59
- Conclusionesp. 73
- Referencias bibliográficasp. 75
- Tabla 1. Matriz MEFIp. 23
- Tabla 2. Matriz MEFEp. 24
- Tabla 3. Semejanzas y diferencias de la competencia primariap. 41
- Tabla 4. Semejanzas y diferencias de la competencia secundariap. 55
- Tabla 5. Matriz del perfil competitivop. 57
- Tabla 6. Desglose de la estrategia del plan de mercadeo para Lácteos Castap. 50
- Figura 1. Segmentación de mercadosp. 7
- Figura 2. Mapa de empatíap. 9
- Figura 3. Customer Journey Mapp. 13
- Figura 4. Página web de Labrantíop. 19
- Figura 5. Canales de comercialización virtuales de Labrantíop. 20
- Figura 6. Ejemplos de estrategias de mercadeo de Labrantíop. 21
- Figura 7. Análisis DOFA de Labrantíop. 23
- Figura 8. Página web de San Martínp. 32
- Figura 9. Canales de comercialización de San Martínp. 34
- Figura 10. Análisis DOFA de San Martínp. 27
- Figura 11. Canales de comercialización de GOA Lácteosp. 37
- Figura 12. Precios de los productos GOA en los canales de comercializaciónp. 31
- Figura 13. Análisis DOFA para GOA Lácteosp. 32
- Figura 14. Redes sociales de Alpinap. 37
- Figura 15. Ejemplos de comunicación de Alpinap. 38
- Figura 16. Productos de Alpinap. 39
- Figura 17. Redes sociales de Colanta y estrategias de mercadeop. 43
- Figura 18. Instagram de Colantap. 53
- Figura 19. Página web de Colanta y productos de la marcap. 45
- Figura 20. Diseño estrategias de productop. 62
- Figura 21. Diseño estrategia de promociónp. 62