Administración de empresas, Economía con Negocios Internacionales, Administración de empresas, Mercadeo Internacional y Publicidad · 2025
El efecto país de origen en el mercado colombiano de las bebidas
Esta investigación se centra en analizar el efecto del país de origen (COO) en el mercado de bebidas en Colombia, particularmente en la ciudad de Cali. El objetivo principal es evaluar cómo el COO influye en las decisiones de compra de los consumidores en cuatro categorías de bebidas: vino, cerveza, bebidas energéticas y bebidas deportivas. Las preguntas de investigación abordarán la relación entre la calidad percibida y el COO, y si esta percepción varía entre las diferentes categorías de productos. Diversos estudios han demostrado que el COO afecta significativamente la percepción de la calidad del producto por parte de los consumidores, especialmente en mercados globalizados (Velčovská y Valečková, 2018), y que estas percepciones pueden verse influenciadas por factores culturales, económicos y de familiaridad asociados al país de origen (Concha Velásquez, 2015). Para ello, se adoptará una metodología cuantitativa basada en encuestas a consumidores locales, lo que permitirá recopilar datos sobre sus percepciones y comportamiento de compra. Los resultados esperados incluyen la identificación de las categorías de bebidas donde el COO tiene mayor influencia, lo que proporcionará a las marcas una comprensión más profunda para su posicionamiento en el mercado colombiano.