Gestión - Tesis · 2022
Evaluación de las estrategias utilizadas por parte de pymes del sector de moda y bisutería en el Valle del Cauca para realizar su mercadeo enfocadas en el ámbito digital
Este trabajo se enfoca evaluar las estrategias utilizadas por 57 empresas que se encuentras en el sector de moda femenina o bisutería en el valle del cauca, para realizar el respectivo mercado que se enfoque en el campo digital. Se realizo una investigación contextual sobre conceptos del mercadeo, para luego llevar a cabo un método de investigación por medio de una entrevista con las empresas seleccionadas como muestra. Más adelante se analizan los resultados y se concluye que las estrategias de cada empresa se relacionan con su tamaño y posicionamiento en el mercado, medido con el numero de ventas realizadas. También, cabe recalcar la importancia de la planeación y cumplimiento de objetivos.
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Contenido
- Objetivosp. 5
- Objetivo Generalp. 5
- 1.2 Objetivos Secundariosp. 5
- Marco Teóricop. 5
- 2.1 Qué es una estrategia de Marketingp. 6
- 2.1.1 Qué es una táctica de marketingp. 7
- 2.1.2 Concepto Cronopost y cómo utilizarlop. 7
- 2.2 Cuáles son los elementos que tiene una estrategia de mercadeop. 8
- 2.2.1 Comunicación de mercadeop. 12
- 2.2.2 Diferencia entre community y socialp. 13
- 2.3 Definición y tipos de redes socialesp. 14
- 2.3.1 Características de cada red social y sus funcionesp. 16
- 2.4 Arquetipos de Marcap. 18
- 2.4.1 Arquetipos de marca aplicadosp. 18
- 2.5 Cuáles son las estrategias de mercadeop. 20
- 2.6 Customer Journeyp. 22
- 2.7 Venta Consultivap. 23
- 2.8 Inbound Marketingp. 24
- 2.9 Qué es una investigación de mercadop. 25
- 2.9.1 Cómo hacer una investigación de mercadop. 26
- 2.9.2 Qué es y cómo funciona Jobs to be donep. 26
- Marco Contextualp. 28
- 3.1 Estado de PYMES en Colombiap. 28
- 3.2 Ventas online de pymes en Colombiap. 28
- objetivosp. 5
- Metodologíap. 31
- 4.1 Tipo de investigaciónp. 32
- 4.2 Fuentes y técnicas utilizadasp. 32
- 4.3 Diseño de las encuestasp. 33
- 4.4 Modelo del cuestionariop. 34
- 4.5 Resultados de la encuestap. 39
- Análisis y Conclusionesp. 52
- Bibliografíap. 56
- gráfica 1 sector de la empresap. 39
- gráfica 2 área de mercadeo en empresap. 40
- gráfica 3uso de estrategiasp. 41
- gráfica 4estrategias implementadasp. 41
- gráfica 5 cumplimiento de objetivosp. 42
- gráfica 6 objetivos de estrategiap. 43
- gráfica 7 cumplimiento de estrategias en tiempop. 43
- gráfica 8 resultados esperadosp. 44
- gráfica 9 tácticas para cumplir estrategiasp. 45
- gráfica 10 persona en manejo de redes socialesp. 45
- gráfica 11 persona interna o externap. 46
- gráfica 12 treas realizadas por cmp. 47
- gráfica 13 importancia del mercadeo digitalp. 48
- gráfica 14 calendario o cronopostp. 48
- gráfica 15 publicaciones en redes socialesp. 49
- gráfica 16 manejo de redesp. 50
- gráfica 17 forma de mostrar contenidop. 50
- gráfica 18 customer journeyp. 51
- gráfica 19 uso del customer journeyp. 52
- gráfica 20 clasificación por tamañop. 53
- gráfica 21 promedio de ventas mensualesp. 54