Gestión - Tesis · 2022
Creación de una metodología para la definición de estrategias de marketing digital que ayude al crecimiento de las pyme
El presente trabajo se planteó como una guía para que los micro y pequeños empresarios con problemas o intereses en desarrollar su presencia en los medios digitales puedan tener una estructura clara y comprensible. Además, se pretende que la compañía que recurra a la implementación de esta guía pueda mejorar notablemente su participación web a través de la construcción de un plan estratégico de marketing digital que comprenda áreas como la creación de estrategias, tácticas, planes de comunicación y el uso de herramientas digitales. De esta forma la compañía podrá ver reflejado su desempeño en un incremento de las ventas de sus productos o la contratación de sus servicios.
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Contenido
- Resumenp. 4
- Abstract & Keywordp. 4
- Justificaciónp. 5
- Introducciónp. 6
- Objetivosp. 6
- Objetivo Generalp. 6
- Objetivos Específicosp. 6
- Metodologíap. 7
- Marco Teóricop. 8
- Estrategia De Mercadeop. 8
- Elementos de una estrategia de mercadeop. 9
- Plan de comunicación de mercadeop. 12
- Definición de marketing digitalp. 14
- Importancia del marketing digital en las empresasp. 15
- Componentes de marketing digitalp. 16
- Plan de marketing digitalp. 17
- Estrategia de marketing digitalp. 18
- Tácticas de marketing digitalp. 20
- Herramientas de marketing digitalp. 20
- Análisis de datos y estadísticasp. 23
- Indicadores de marketing digitalp. 24
- Marco contextualp. 25
- Comercio electrónico o e-commercep. 25
- Modelos de negocios en internetp. 27
- Competitividad de las empresas colombianas en el comercio electrónicop. 28
- Marketing digital en las PYME colombianasp. 29
- Beneficios del marketing digital para las PYMEp. 30
- Construcción del plan de marketing digital y guía consolidadap. 32
- 10. Implementación del plan en una PYMEp. 32
- 11. Conclusionesp. 34
- 12. ANEXOSp. 35
- 13. BIBLIOGRAFÍAp. 36