Gestión - Tesis · 2022

La trayectoria de las mujeres en la industria publicitaria colombiana

La presente investigación pretende documentar el desarrollo que ha tenido el trabajo femenino en la industria de la publicidad en Colombia, analizando la responsabilidad y los cambios en cuanto a las condiciones de trabajo e identificando la participación que han tenido las mujeres en dicha industria. La investigación se desarrolla con mujeres con más de diez años de experiencia en el ámbito publicitario que hayan alcanzado una alta posición dentro de la industria. Se aborda desde el paradigma cualitativo, utilizando como técnica la entrevista a profundidad semiestructurada. Finalmente, se logra identificar que existe un progreso significativo en las oportunidades laborales de las mujeres. Sin embargo, existe una brecha en el área creativa en las agencias de publicidad, en donde las mujeres tienen menor acceso a oportunidades laborales y de desarrollo profesional. De tal forma que, se identifica cuál es la participación que han tenido las mujeres en la industria, y el camino que han tenido que recorrer para alcanzar la posición que han alcanzado hoy en día.