Maestría en Psicología del Consumidor · 2023

Valores que caracterizan las producciones culturales de la fiesta de San Pacho en Quibdó, Chocó

La Fiesta de San Pacho en Quibdó, Chocó por su alto contenido simbólico, religioso, festivo y tradicional representa una manifestación sociocultural de gran importancia. El objetivo de esta investigación fue comprender, desde la teoría de Rokeach, los valores que caracterizan las producciones culturales de esta fiesta. La metodología empleada fue cualitativa, el método fenomenológico y la técnica de entrevistas a profundidad con guía semiestructurada. Los participantes se dividieron en tres perfiles: asistentes, expositores y comerciantes. Los resultados indicaron la relación entre los valores y el consumo, se observó que los valores instrumentales presentes son el reconocimiento social, la igualdad y el mundo en paz y, los valores finales fueron la alegría, el servicio y la responsabilidad. Con la identificación de los valores de la fiesta se puede desarrollar, desde la Psicología del Consumidor, estrategias publicitarias para posicionar la región y al país en el mercado dinámico del consumo cultural.