Marketing · 2025

Plan de marketing la cosecha campesina

Resumen

El presente trabajo de grado se propone una estrategia integral de marketing para “La Cosecha Campesina”, un negocio familiar ubicado en la localidad de Engativá, Bogotá, dedicado a la comercialización de frutas, verduras y productos complementarios de origen campesino. El estudio busca fortalecer su posicionamiento en el mercado mediante la diversificación del portafolio, la atracción de nuevas audiencias, la presencia digital, y la optimización del servicio al cliente. Mediante un análisis interno, externo y de competencia, y, con la necesidad de responder las dinámicas actuales del mercado, se identificaron oportunidades clave como el desarrollo de productos saludables (frutas deshidratadas y jugos naturales), el uso estratégico de redes sociales, la experiencia excepcional de los clientes y la consolidación de alianzas con productores locales. El estudio incluyó visitas al punto de venta, análisis interno y externo, benchmarking y entrevistas, también incluyó una investigación de mercados con metodología cualitativa (reseñas y grupo focal), que permitió entender las preferencias de los consumidores y definir acciones concretas para mejorar la experiencia de compra, fidelizar clientes y aumentar la visibilidad del negocio. El resultado es un plan de marketing, esta alineado a los objetivos y estrategias corporativas con las nuevas dinámicas de consumo, orientado a convertir a “La Cosecha Campesina” en un referente local de productos frescos, sostenibles y accesibles para todos los segmentos.