Marketing · 2025
Colores reales para un maquillaje más representativo en Colombia
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Resumen
Este trabajo de grado presenta el diseño de un plan de marketing estratégico para el lanzamiento de una nueva línea de maquillaje inclusivo de bases y correctores por parte de la marca Vogue Cosmetics Colombia. El objetivo principal fue analizar el comportamiento del consumidor y desarrollar estrategias para introducir productos adaptados a la diversidad de tonos de piel presentes en el país, especialmente aquellos con tonos medios a oscuros, históricamente desatendidos por el mercado nacional. Se utilizó una metodología de investigación mixta, combinando encuestas cuantitativas a 168 personas y dos focus groups cualitativos, cuyos resultados fueron analizados mediante la herramienta Atlas Ti. Los hallazgos confirmaron una demanda insatisfecha por productos que representen mejor la realidad étnica del país. A partir de estos resultados, se estructuró un plan integral que incluye estrategias de producto, fijación de precios, logística, distribución y comunicaciones integradas de marketing. El proyecto también contempla KPIs, presupuesto estimado de ventas y retorno sobre la inversión (ROI), el cual alcanza un 337,6% en el escenario base. Este plan propone no solo una innovación comercial, sino también una apuesta por la representación cultural y la inclusión en la industria cosmética nacional.